Les réseaux sociaux peuvent-ils supplanter les sites de presse ?

Les réseaux sociaux ont bouleversé de façon drastique le paysage des médias. Ils ont offert à tous, une nouvelle manière de communiquer. Ils ont en quelque sorte eu un impact sur l’information et sur la façon dont on la présente au monde. Aujourd’hui, beaucoup de médias se sont dématérialisés pour rester dans l’esprit de leur public. D’autres, 100 % digitaux, ont vu le jour sur Internet. Ils fonctionnent exclusivement grâce à leur présence sur les plateformes sociales. Mais, une question légitime se pose souvent. Les réseaux sociaux vont-ils un jour prendre la place des sites de presse ? C’est à cette préoccupation que répond notre article du jour. Bonne lecture !

Les sites de presse et les réseaux sociaux : qu’est-ce que c’est ?

La réponse à cette question est assez évidente. En 2023, tout le monde connait Facebook, Instagram, LinkedIn ou encore X, anciennement Twitter. Ce sont des plateformes digitales, mais avant toute chose, des réseaux sociaux. Un réseau social est donc une plateforme numérique de mise en relation. Il favorise les échanges sociaux, la création d’un réseau professionnel, personnel et amical. Il permet aussi de communiquer en direct avec d’autres internautes. Quant au site de presse, il s’agit d’un journal en ligne, d’un site d’actualités, exclusivement dédié au partage d’informations. Il peut être lié aux réseaux sociaux. C’est donc une plateforme qui inscrit la fourniture de l’information dans un écosystème plus large. Cette fourniture va bien au-delà du simple partage traditionnel.

Également appelés médias sociaux, les réseaux sociaux ont très vite évolué avant de devenir des moyens de communications incontournables. Pour les entreprises, les réseaux sociaux sont des canaux de mobilisation de nouveaux prospects. Mais, pour tous les utilisateurs, il s’agit de plateformes d’échanges de contenus. Mais, c’est quoi le rapport avec les sites de presse ? Les sites de presse ont-ils de l’avenir dans cet environnement où les réseaux sociaux sont devenus de véritables canaux d’information ?

De la concurrence déloyale pour les sites de presse ?

Si les réseaux sociaux sont des plateformes qui permettent aux internautes d’interagir et de partager du contenu, ce sont aussi en 2023 de véritables lieux de partage d’informations. En effet, qui dit contenu, dit aussi information. Cette dernière peut être diffusée sous différents formats tels que des vidéos, des images ou infographies ou encore des audios, sachant que chaque plateforme a son type de contenus de prédilection. Sur les médias sociaux, l’information est diffusée à une vitesse accrue et donc consommée de façon instantanée. Cela a évidemment eu des répercussions sur le comportement des internautes face à l’information.

Le respect du “ temps de l’actualité ” qui a longtemps été régi par les journalistes n’est désormais plus pris en compte par le public. Ce dernier n’a plus qu’à se connecter pour apprendre ce qui se passe à l’autre bout du monde, et ce, à n’importe quel moment. Tout ça, en quelques clics et en un temps record. Une telle simplicité a fait des réseaux sociaux des outils profondément ancrés dans le partage de l’information partout dans le monde. Faut-il pour autant voir ces plateformes comme une concurrence des sites de presse ? Oui et non et cette réponse tient en une explication : les sites de presse et les réseaux sociaux ont un objectif commun, celui de communiquer. Cela en fait des concurrents, mais aussi des alliés.

Quels sont les risques de se faire éclipser par les médias sociaux ?

Pour de nombreuses raisons, les médias traditionnels et institutionnels sont de moins en moins populaires. Il s’agit entre autres de problèmes de confiance et de cette dépendance qui existe parfois entre les médias et les régimes politiques ou encore les magnats de l’économie. Les réseaux sociaux sont vite devenus des médias de remplacement. Sur ces plateformes, pas besoin d’être journaliste pour partager l’information. Avec un téléphone, on peut filmer en temps réel ce qui se passe lors des manifestations. On peut même rédiger un compte rendu qui sera diffusé sur toutes les plateformes.

C’est grâce aux réseaux sociaux que de nombreuses bavures policières ont pu être filmées, exposant les coupables à la sanction de la loi. C’est aussi grâce aux réseaux sociaux que la réalité sur de nombreuses industries ont été mises en avant. Les polémiques autour de la société SheIn et des conditions de travail au sein des usines de l’entreprise en sont l’exemple parfait.

Malgré le fait que les réseaux sociaux sont aussi un nid de propagation des fake news, ces plateformes ont gagné l’attention et la confiance des internautes. On doit cela à l’avancée de la technologie, mais aussi et surtout aux nombreuses failles des médias traditionnels ainsi qu’à la défiance qu’ils suscitent auprès des gens. Alors oui, les risques que les médias sociaux détrônent les sites de presse sont nombreux et divers. Mais, rien n’est perdu pour ces institutions.

Sites de presse : reprendre l’avantage sur les réseaux sociaux

Si les médias sociaux apportent l’information, les médias traditionnels dont font partie les sites de presse la comprennent, l’analysent, l’expliquent et la mettent en perspective. En cela, les réseaux sociaux sont limités et cela offre aux journalistes une marge de manœuvre. La multiplication des fakes-news, l’avènement de l’IA et la propagation fulgurante de l’information sur les réseaux sociaux font des médias sociaux, un cadre de moins en moins fiable. Pour les sites de presse, l’heure de la réinvention a sonné. Voici nos propositions.

Établir et solidifier sa présence sur les réseaux sociaux en tant que site de presse

Les sites de presse peuvent exploiter les réseaux sociaux de plusieurs manières. En effet, les plateformes comme Facebook, TikTok, X ou encore Instagram peuvent aider les médias digitaux à étendre leur portée, accroître leur audience et renforcer leur engagement. Voici donc quelques stratégies qu’ils peuvent adopter en utilisant efficacement les réseaux sociaux

Diffuser son contenu sur les réseaux sociaux

Les sites de presse peuvent partager leurs articles et actualités sur leurs pages sur les réseaux sociaux. Cela permet tout simplement d’amplifier la portée du message, de le faire toucher un public plus large et de diriger les internautes vers leur site Web pour y lire l’intégralité des articles. C’est comme cela que procèdent les plus grands médias tels que Jeune Afrique, Forbes ou encore Le Monde.

Opter pour des titres accrocheurs

Lors de vos publications sur Internet, utilisez des titres accrocheurs et pertinents afin d’attirer l’attention des internautes. Les réseaux sociaux sont souvent inondés d’informations, il est donc essentiel de se démarquer en proposant un contenu qui saura susciter l’intérêt.

Partager du contenu visuel

 Les images, vidéos et infographies attirent davantage l’attention des utilisateurs. Les sites de presse se doivent de créer du contenu visuel attrayant pour accompagner leurs articles. Déjà parce qu’une infographie bien réalisée peut être une précieuse mine d’informations et ensuite parce que les images sont un format très prisé sur les réseaux sociaux.

Faire du storytelling

Cela ne devrait pas être un rappel à faire aux médias, car le storytelling fait partie intégrante de leur mission. Ainsi donc, même sur les réseaux sociaux, il est important de créer un contenu qui raconte une histoire, afin de captiver les lecteurs, de les pousser à en découvrir plus. Les sites de presse peuvent utiliser des threads sur Twitter ou des stories sur Instagram et Facebook pour partager des récits complets.

Interagir avec les internautes

Pour un site de presse, disposer de pages officielles sur un ou plusieurs réseaux sociaux permet de se rapprocher de ses lecteurs. Une véritable communauté peut en effet se former sur ces différentes plateformes. En tant que média, vous avez le pouvoir d’impacter l’opinion publique et de faire naître des creusets de réflexion, partant justement des informations que vous relayez. Répondre aux commentaires, aux questions et aux préoccupations des utilisateurs est un bon début pour y arriver. C’est une manière de montrer aux internautes que vous vous souciez d’eux.

Utiliser les fonctionnalités de diffusion en direct

Les options de live et de vidéos en direct existent sur tous les réseaux sociaux. Ces fonctionnalités vous permettent de couvrir des événements en temps réel. Pour beaucoup d’internautes, les lives et les directs sont des moyens d’obtenir l’information en temps réel sans avoir à passer par les canaux de diffusion traditionnels tels que la télé ou la radio.

Collaborer avec les influenceurs

Les influenceurs sont des personnalités connues sur Internet, des faiseurs d’opinions et des as de la communication. Même dans le domaine du journalisme ou de l’actualité, il est possible de s’allier à ces figures majeures de la vie digitale. Cela pourrait aider à élargir votre audience.

Proposer du contenu exclusif

Votre présence sur les réseaux sociaux peut également vous aider à faire la promotion d’offres exclusives. Offrir aux abonnés des réseaux sociaux un accès exclusif à certains articles, interviews ou informations peut encourager les gens à suivre les comptes ou à se rendre sur votre site de presse.

S’adapter au format de chaque réseau social

Adapter le contenu aux spécificités de chaque plateforme sociale. Par exemple, des extraits d’articles pour X, des vidéos pour TikTok, de l’infographie et des images pour Instagram, etc.

Le fact-checking : un allié de taille pour les sites de presse ?

Les sites de presse ne peuvent pas lutter contre la vitesse de propagation de l’information sur les réseaux sociaux. Mais, ils peuvent reprendre leur place de référence dans la fourniture de l’info en actionnant un levier important : le fact-checking. Sur les réseaux sociaux, des millions de fake news se propagent sans que l’on puisse vérifier ce qu’il en est véritablement. Les internautes, dans ce besoin d’avoir une certaine primeur dans l’information, relaient sans vérifier. C’est donc en cela que le fact-checking est un outil efficace.

Qu’est-ce que le fact-checking en 2023 ?

Le fact-checking, également connu sous le nom de vérification des faits ou de vérification de l’information, est un processus journalistique. Il vise à évaluer la véracité et l’exactitude des informations, des déclarations et des revendications présentées dans les médias, les discours publics, les articles de presse, les publications en ligne et d’autres sources d’information. L’objectif principal du fact-checking est de distinguer les faits réels de la désinformation, des rumeurs et des déclarations fausses ou trompeuses.

Comment recourir au fact-checking quand on est un site de presse ?

En tant que site de presse, intégrer le fact-checking dans vos processus éditoriaux ne fera que maintenir votre intégrité journalistique. C’est aussi un gage de l’exactitude et de la crédibilité de vos articles. Voici en quelques points comment le fact-checking peut faire de vous une référence du partage d’informations fiables et vérifiées.

• Formez vos journalistes : Assurez-vous que vos journalistes comprennent l’importance du fact-checking. Formez-les aux méthodes et donnez-leur les compétences nécessaires pour évaluer la véracité des informations.

• Sélectionnez avec soin vos sujets : Choisissez les sujets qui méritent une vérification approfondie. Il peut s’agir de déclarations de personnalités publiques, de discours politiques, de statistiques importantes et bien sûr d’informations virales en ligne.

• Collectez des preuves : Encouragez vos journalistes à collecter des preuves solides pour étayer leurs articles. Cela peut inclure des études, des rapports, des témoignages de sources fiables et d’autres données pertinentes.

• Analysez le contexte : Vérifiez le contexte dans lequel une déclaration se fait. Cela peut aider à éviter de sortir des informations de leur contexte et à fournir une évaluation plus précise.

• Pratiquez la vérification croisée : Vérifiez les informations en utilisant plusieurs sources indépendantes et fiables. La corroboration des informations par différentes sources renforce la crédibilité de votre article.

• Utilisez des outils de vérification : Recourir aux outils en ligne de vérification des faits tels que Snopes, FactCheck.org, Politifact, etc., vous permet d’obtenir des informations complémentaires.

D’autres pistes pour aller plus loin :

• Citez vos sources : Citez vos sources dans vos articles de manière transparente. Cela permet aux lecteurs de vérifier eux-mêmes les informations et renforce la crédibilité de vos articles.

• Restez transparents : Expliquez votre méthodologie de fact-checking aux lecteurs pour plus de transparence. Cela ne fait que prouver votre engagement envers des normes élevées de journalisme.

• Réfutez les fakes-news : S’il arrivait que de fausses informations aient été partagées dans vos articles précédents, publiez des corrections claires et précises pour rectifier les erreurs.

• Créez des rubriques ou des cellules dédiées au fact-checking : Considérez la possibilité de créer une rubrique dédiée sur votre site pour publier des articles de fact-checking. Cela peut contribuer à renforcer la confiance des lecteurs dans votre source.

• Collaboration avec d’autres Fact-Checkers : Collaborez avec des organisations de fact-checking établies pour partager des ressources et des informations.

• Promotion du Fact-Checking : Mettez en avant vos articles de fact-checking sur vos réseaux sociaux et dans vos newsletters pour sensibiliser vos lecteurs à l’importance de l’exactitude de l’information.

Réseaux sociaux vs Sites de presse : Que retenir ?

Les sites de presse doivent faire face aux défis et aux opportunités que leur offrent les réseaux sociaux. Ces derniers sont non seulement une source d’information précieuse, mais aussi un moyen de mesurer le pouls de l’opinion publique sur divers sujets d’actualité. Si vous êtes un site de presse, cessez alors de voir les médias sociaux comme des concurrents. Privilégiez une nouvelle approche qui vous permettra de vous réinventer et de garantir à tous un accès à une information vérifiée. Pour y arriver, n’hésitez donc pas à vous inspirer de cet article.