Les composantes d’une charte graphique
Une charte graphique regroupe l’ensemble des règles de base relatives à l’identité visuelle d’une entreprise ou d’une marque. Elle contient donc en détail les règles à respecter dans l’élaboration des visuels pour ne pas entacher l’identité de cette dernière. Dans une stratégie de communication efficace, ce document est très important pour informer les collaborateurs internes et externes sur l’orientation graphique à utiliser. Pour une communication réussie, une charte graphique doit contenir cinq éléments distincts.
Le logo type : la première composante d’une charte graphique
Le logo type est l’élément principal de votre charte graphique. Il permet de mettre en place l’identité visuelle de l’entreprise. Il se retrouve sur tous les supports de communication produits par cette dernière.
Par conséquent, il doit être à l’image des activités et des valeurs de votre marque. Votre logo doit également être en mesure de s’adapter et de fondre dans chaque support. Vous devrez donc préciser ses proportions, sa taille minimale et sa position par rapport aux autres éléments.
Par ailleurs, le logo type n’est pas figé. Son évolution est proportionnelle à celle de l’entreprise. Vous pouvez le modifier au fur et à mesure. Vous pouvez aussi le produire en plusieurs déclinaisons de couleurs : noir et blanc, couleur vive, etc.
Les couleurs d’une charte graphique
Pour une meilleure mémorisation de votre logo et une distinction rapide, les couleurs de votre charte graphique doivent être limitées. Elles doivent être en accord avec les codes couleur de votre logo type. Dans le domaine, trois codes couleurs sont généralement utilisés :
- le CMJN (Cyan, Magenta, Jaune et Noir) ;
- le RVB (Rouge, Vert et Bleu) ;
- et le pantone qui regroupe près de 110 couleurs.
La typographie
Elle fait référence aux polices des caractères. Dans la charge graphique comme dans la communication visuelle d’une entreprise, elle joue un rôle majeur. La personnalité et l’aspect d’une ou de plusieurs typographies peuvent modifier la vision et la portée d’un texte.
Elle participe aussi à la cohérence générale de la communication, à l’intérieur et à l’extérieur de votre entreprise. De ce fait, vous devez définir de manière claire et précise la typographie de votre charte :
- règles de mise en page ;
- longueur et espace des lignes ;
- type et taille des caractères.
Veuillez également à ce que votre typographie s’adapte aux différentes situations et s’accorde avec les supports ou papiers.
Les illustrations, les images et les photographies de la charte graphique
Il peut arriver que vos collaborateurs utilisent des images, des photographies et des illustrations associées à votre marque. Pour uniformiser l’emploi au sein de toute l’équipe, votre charte doit définir les règles d’utilisation de ceux-ci : taille, positionnement, etc.
Autrement dit, vous devez créer un cahier des normes à respecter pour que la structure utilisée soit identifiée et affiliée à votre marque. Ce document devra être accessible à toutes les personnes concernées.
En outre, vous devrez créer une base de données pour enregistrer tous les visuels produits par l’entreprise. Ceci permettra d’avoir une homogénéité entre les différents supports de communication.
Les outils de communication
Durant les années d’existence de votre entreprise, vous confectionnerez très certainement des supports de communication. Il s’agit des cartes de visite, des fiche-produits, des papeteries, etc.
Pour que ces supports respectent votre identité visuelle, prévoyez dans votre charte des exemplaires de mise en page à suivre. Vous devrez prévoir plusieurs types d’exemplaires en fonction des thèmes ou des usages.
Quelle est l’importance du respect de ces éléments ?
Le respect des éléments constitutifs d’une charte graphique est crucial pour une entreprise. Elle permet de créer une identité de marque à part entière. Cette dernière permet de communiquer au mieux la personnalité de l’entreprise.
Elle donne aussi le ton de la marque et éveille des sentiments spécifiques chez le public. Elle transmet le message global de votre entreprise et fait la promotion de vos objectifs commerciaux. L’identité de la marque crée un message cohérent dans les supports marketing.
Elle définit les styles de bases à garder et les éléments de conception pour créer un ensemble harmonieux. Ce faisant, il permet de différencier votre marque de la concurrence et de la positionner au mieux.
En outre, elle est peut-être un levier de fidélisation et de renforcement des liens avec la clientèle. L’identité de votre marque permet de la mettre à l’avant-plan des documents de marketing. La notoriété de l’entreprise s’en trouvera accrue et vous aurez plus de contact avec les consommateurs. En résumé, la charte graphique définit les marches à suivre pour produire un contenu visuel en lien avec l’entreprise. Elle comprend cinq éléments très importants pour garantir la cohérence des supports, pour communiquer la personnalité de la marque, etc. Vous ne devez donc négliger aucun composant sous aucun prétexte.
