Les contenus vidéos pour booster votre stratégie marketing digital
Avec la digitalisation et la numérisation, le marketing vidéo est devenu l’une des meilleures stratégies pour accroître votre visibilité. C’est bien ce dont témoignent les 500 millions d’heures de vidéos suivies sur YouTube par jour. De nombreuses marques affirment avoir construit leur identité via les contenus vidéos. Souhaitez-vous aussi booster votre marketing digital grâce au marketing vidéo ? Découvrez comment y parvenir dans ce billet d’informations.
- Les contenus vidéos sont très tendances
- Pourquoi recourir aux contenus vidéos dans votre marketing digital ?
- Les contenus vidéos améliorent le référencement naturel
- Les contenus vidéos accroissent le chiffre d’affaires de votre entreprise
- Les contenus vidéos sont plus engageants
- La vidéo marketing offre plusieurs types de contenus
- Quelles sont les vidéos à intégrer dans votre stratégie marketing digital
- Comment réussir votre vidéo marketing ?
- Comment intégrer les contenus vidéos dans vos campagnes de marketing digital ?
Les contenus vidéos sont très tendances
Les vidéos sont partout aujourd’hui. Elles envahissent la toile telle un raz-de-marée au point où il est quasiment impossible de s’en passer. Ce n’est pas un hasard si YouTube reste aujourd’hui la deuxième plateforme la plus visitée de nos jours derrière Google. En 2022, les téléchargements de vidéos et les streamings constituent plus de 75 % du trafic sur le net. Avec les tendances du marketing vidéo en 2023, ce pourcentage sera sûrement dépassé.
Avec ces chiffres, il est difficile de se passer des contenus vidéos dans votre stratégie marketing digital. Vous hésitez toujours à introduire les vidéos dans votre approche marketing digital ? Découvrez quelques atouts que vous réserve ce type de contenu digital.
Pourquoi recourir aux contenus vidéos dans votre marketing digital ?
La vidéo marketing est une approche de plus en plus adoptée par les marques. Ce choix n’est pas anodin, car il regorge d’atouts pour les entreprises qui l’utilisent dans leur stratégie de marketing digital. Voici donc plusieurs raisons pour lesquelles elle est autant plébiscitée par les marques.
Les contenus vidéos améliorent le référencement naturel
La vidéo est un format de contenu digital qui permet d’engager facilement son public cible. Pour cause, elle est accessible à tout le monde et permet de synthétiser plusieurs informations en une courte séquence. En effet, pour les marques, les contenus vidéos améliorent considérablement leur référencement SEO sur YouTube. Ce qui leur permet donc de gagner une forte audience au bout d’un temps relativement court.
En vérité, selon Forbes, les internautes passent plus du double de leur temps sur les sites qui proposent des vidéos. Et plus les visiteurs naviguent sur votre page, les moteurs de recherche qualifient votre plateforme de pertinente. Ce qui augmente son taux de recommandation sur YouTube et les autres plateformes de streaming. Vous avez alors un trafic très élevé sur votre site internet, ce qui accroît votre taux de conversion.
Les contenus vidéos accroissent le chiffre d’affaires de votre entreprise
Un avantage indéniable des contenus vidéos, c’est qu’ils font gagner énormément d’argent aux entreprises. Suivant le principe des vues, une vidéo marketing utilisée efficacement peut accroître le chiffre d’affaires d’une entreprise. En plus d’améliorer votre identité de marque, votre entreprise est aussi rémunérée en fonction de la taille de son audience.
Sans même que vous ne vendiez encore votre produit ou votre service, vos finances s’améliorent grâce à cette stratégie marketing. Selon votre régularité de publication de contenus vidéos, vous obtenez un bon positionnement sur YouTube. Cela permet à plusieurs internautes d’accéder à votre contenu et donc d’accroître votre nombre de vues. Il ne faut donc pas adopter une stratégie marketing digital basée sur les vidéos avec laxisme. Vous devez publier régulièrement.
Les contenus vidéos sont plus engageants
Les vidéos constituent les contenus digitaux les plus impactant car elles captivent plus les internautes. Elles montrent une communication verbale qui intègre les intonations de voix, les gestes et d’autres signaux verbaux. Ce qui aident plusieurs personnes à vite cerner le sens du message véhiculé. Les vidéos ont généralement un caractère plus ludique que tout autre type de contenu.
Que votre vidéo soit éditée pour faire de la publicité, informer votre public cible sur un sujet, elle est toujours plus engageante. Près de 65 % des consommateurs vont acheter votre produit après avoir suivi votre vidéo sur les médias sociaux. Selon Forbes, ce type de contenu est 1200 fois plus partagé que les autres sur les réseaux sociaux. Ce qui accroît rapidement la visibilité de votre marque.
La vidéo marketing offre plusieurs types de contenus
Un autre atout majeur de la vidéo marketing c’est qu’elle offre la possibilité de proposer plusieurs types de contenus à son auditoire. En effet, avec les vidéos, vous pouvez diffuser des contenus de tout genre. Il est possible de :
- faire la présentation de produit ou service ;
- décrire le mode d’utilisation d’un produit ;
- générer un court-métrage pour engager son public cible sur les médias sociaux ;
- publier un contenu explicatif sous design 2D ou 3D ;
- tenir un direct pour discuter d’un sujet d’actualité ;
- faire un témoignage sur un produit etc.
Grâce aux vidéos, les interactions avec votre public cible sont sans limite. Vous pouvez échanger directement avec vos followers en répondant de manière interactive à leurs commentaires. Cela vous permet de connaître leur position sur les sujets débattus. Les vidéos renforcent également votre marketing relationnel et sociétal. Elles améliorent votre image de marque et votre notoriété. Grâce aux contenus vidéos, les internautes vous font davantage confiance.
Quelles sont les vidéos à intégrer dans votre stratégie marketing digital
Pour votre vidéo marketing, plusieurs idées de vidéos s’offrent à vous. Parmi les plus impactantes, vous pouvez opter pour :
Les tutoriels
Les tutoriels constituent une approche très pratique pour vous pour expliquer comment utiliser votre produit par exemple. Selon les scientifiques, les gens mémorisent plus rapidement ce qu’ils voient que ce qu’ils lisent ou entendent. Un tutoriel est une technique plus directe pour ancrer votre marque dans la tête des internautes qu’un contenu écrit. Bien souvent, les tutos servent à résoudre un problème précis et concret.
Vos followers penseront donc toujours à vous lorsqu’ils auront un problème inhérent à votre domaine. Ils vont se connecter à votre page pour voir si vous ne proposez pas de vidéos pour solutionner leurs soucis. C’est également l’occasion pour eux de découvrir vos produits et vos services. Vous deviendrez ainsi une référence en proposant des tutoriels qui répondent aux besoins de votre cible.
Le teaser vidéo
Un teaser vidéo est un contenu viral qui permet de faire connaître votre produit ou service sur le champ. Il est constamment relayé sur les médias sociaux afin d’atteindre le maximum de personnes à la fois. L’objectif est d’améliorer coup sur coup les performances commerciales de l’entreprise. En général, un teaser vidéo est concis et a une durée comprise entre 30 secondes ou deux minutes.
Il possède une accroche qui éveille la curiosité de vos followers. Ce type de contenu met leur émotion à rude épreuve, ce qui les pousse à passer directement à l’achat. Il faut généralement placer un bon CTA à la fin d’une telle vidéo pour aider vos leads à avoir votre produit ou service. Un teaser vidéo offre alors un taux de conversion assez élevé.
Les reportages d’entreprise
Les reportages d’entreprise constituent des vidéos qui vous permettent de faire pénétrer votre cadre de travail à votre public. Ils permettent de renforcer les liens entre vos clients et vous. Ce type de vidéo est très réaliste car il est tourné sur le terrain. Il propose des séquences d’interview où votre personnel présente le fonctionnement interne. Vos partenaires expliquent comment fonctionne votre réseau.
Vous trouverez parfois dans les reportages d’entreprise les témoignages de certains clients sur le terrain. Les reportages d’entreprise peuvent servir à annoncer un grand évènement qui se prépare au sein de l’entreprise. Ils peuvent montrer aux clients le processus de production de votre produit. Le retail marketing peut aussi faire l’objet d’un reportage d’entreprise.
Les lives
Les lives sont des vidéos en direct que vous faites pour interagir directement avec votre public cible. Ils sont généralement plus longs que les autres types de vidéos. Vous pouvez les utiliser pour créer de l’engouement autour d’un événement d’entreprise à venir. Les lives sur Facebook ou Instagram sont hyper pratiques pour tenir une partie de questions-réponses avec votre public cible. Ce type de vidéo génère un taux d’engagement assez élevé. Servez-vous en pour convertir le plus de prospects.
Les interviews
Les interviews constituent la cerise sur le gâteau de la communication. Ce sont des vidéos très intéressantes à insérer dans votre stratégie marketing digital. Elles peuvent prendre plusieurs formes selon l’objectif que vous poursuivez. Vous pouvez faire des interviews à vos clients pour recueillir leur avis. Vos partenaires peuvent aussi prendre part à cet exercice. Les interviews peuvent aussi être accordées à votre personnel sur un sujet précis. Ce type de vidéo améliore votre crédibilité et votre position par rapport à vos concurrents.
Les témoignages des clients
Les témoignages clients agissent à près de 70 % sur la décision d’achat de nouveaux clients. Faire témoigner un client satisfait est une démarche qui vaut de l’or pour votre entreprise. Cela permet à tous ceux qui doutent toujours de vos produits de passer à l’action. C’est pour cela qu’il faut qu’un témoignage client soit authentique avec des résultats visibles. Vous pouvez accompagner les séquences de témoignage d’infographies et de statistiques pour une meilleure illustration.
Comment réussir votre vidéo marketing ?
Avec tous les types de contenus vidéos énumérés précédemment, vous aurez forcément un impact positif sur votre cible. Mais, il faut savoir les intégrer méthodiquement dans votre stratégie marketing digital. Pour y arriver, voici des astuces pratiques à mettre en œuvre :
Définissez au préalable l’objectif de votre vidéo
Vos contenus vidéos doivent poursuivre un objectif précis. Cela vous permet de mesurer leur impact. Il n’est pas pratique de poursuivre plusieurs objectifs dans une même vidéo. Préférez une vidéo par objectif afin de mieux répondre aux attentes de votre cible. Si vous voulez faire la communication autour d’un nouveau produit, allez-y directement. S’il s’agit d’un tutoriel explicatif, définissez clairement son objectif. Ne faites pas de la publicité dans une vidéo explicative.
Identifiez une audience cible
Pour réussir votre vidéo marketing, il est important que vous définissiez une audience spécifique. Vos contenus doivent être destinés à un profil de consommateur (buyers persona). Vous devez alors identifier cette niche et vous adressez à elle à travers vos vidéos. Ce faisant, vos contenus auront plus d’impact, ce qui va améliorer votre référencement naturel. En adressant vos vidéos aux profils appropriés, vous allez générer plus facilement des leads. Ce qui vous permettra d’augmenter votre clientèle.
Faites usage du storytelling
Le storytelling est un atout majeur pour renforcer les liens avec vos clients. Il touche leur émotion et leur permet de renouveler leur appartenance à votre marque. C’est un levier incontournable pour fidéliser vos clients et augmenter vos prospects. Que ce soit dans les reportages d’entreprise, les interviews ou les videocasts, le storytelling peut s’utiliser. Utilisez une histoire touchante ou un fait marquant pour votre storytelling. Tant que vos clients vont s’y retrouver, votre contenu sera engageant.
Éditez des vidéos de qualité
La qualité de vos vidéos est très importante si vous souhaitez être constamment suivi. C’est pour cela que vous devez mettre du soin dans le tournage de vos vidéos. Choisissez donc les endroits adéquats et le matériel approprié. Les prises de son, la lumière et la qualité de la caméra sont des détails auxquels vous devez aussi veiller. Préparez le plan de déroulement de votre vidéo pour éviter les digressions au cours de votre vidéo.
Aujourd’hui, il est possible de réaliser de bonnes vidéos avec des appareils mobiles. Faites recours à un professionnel si possible afin d’avoir des rendus dignes du nom. Si vous devez faire des vidéos lives, choisissez une bonne connexion internet pour éviter les interruptions liées au réseau. Pour simplifier le montage et l’édition de vos vidéos, vous pouvez utiliser FlexClip, un outil en ligne qui offre des fonctionnalités puissantes pour créer des vidéos de qualité. Intégrez aussi des légendes et des sous-titres à vos contenus vidéos pour faciliter leur lecture. Choisissez les meilleurs formats de vidéos pour qu’ils soient lisibles sur smartphone et ordinateur.
Comment intégrer les contenus vidéos dans vos campagnes de marketing digital ?
Vous venez de le remarquer, les vidéos ont un impact notable dans les campagnes marketing. Il faut alors penser à les utiliser davantage pour booster votre marketing digital. Vous avez plusieurs possibilités pour les mettre au cœur de vos campagnes. La première est d’insérer vos vidéos sur votre site web pour drainer plus de trafic. Cette méthode vous aide à améliorer votre référencement naturel et votre visibilité.
La seconde possibilité est de partager vos contenus vidéos sur vos réseaux sociaux. En effet, ces canaux digitaux ont aujourd’hui une grande envergure en matière de communication. Ils vous permettront donc d’atteindre un grand nombre de personnes à travers les partages. Ce qui vous aidera ensuite à accroître vos ventes et votre notoriété. Enfin, il est possible d’insérer vos vidéos dans vos emails et newsletters. Cela vous aide à augmenter votre taux d’ouverture.
En définitive, les contenus vidéos pour booster votre stratégie marketing digital sont légion. Il y a par exemple, les tutoriels, les interviews, les reportages d’entreprise, les teasers vidéos, les lives, etc. Tous ces types de vidéos améliorent votre visibilité et renforcent aussi votre notoriété auprès de votre public cible.