Quelles sont les tendances du marketing vidéo sur les réseaux sociaux en 2023 ?

Les tendances du marketing vidéo sur les réseaux sociaux sont nombreuses et réservent pour la plupart de belles surprises. Les consommateurs préfèrent aujourd’hui regarder des vidéos sur un produit plutôt que de lire un article à son sujet. Le marketing vidéo évolue sous l’effet des tendances communicationnelles, des attentes du public et des innovations technologiques. De nouvelles méthodes apparaissent chaque année pour vous aider à créer des vidéos efficaces. Les tendances du marketing vidéo suivantes sont celles que vous devez absolument connaître en 2023.

La vidéo User Generated Content : une des grandes tendances du marketing vidéo en 2023

L’UGC représente tous les types de contenus produits par des consommateurs, des clients ou des collaborateurs autour d’une marque. Ils sont le plus souvent sous format vidéo et partagés sur les réseaux sociaux en organique. Même les marques les plus puissantes préconisent cette stratégie. Elle a une place de choix parmi les nombreuses tendances du marketing vidéo qui existent actuellement.

Les vidéos UGC ont su tirer leur épingle du jeu malgré la montée en puissance du système de recommandation peer-to-peer. Elles servent à promouvoir les produits ou services des marques. Il s’agit d’un format très influent, dont les contenus authentiques sont très profitables aux entreprises. Ces dernières partagent les vidéos sur leurs sites, incitant ainsi les consommateurs à continuer pour bénéficier d’une mention retour.

Cette stratégie de marketing digital est peu coûteuse. Elle est quasiment gratuite, car l’entreprise n’a aucune production audiovisuelle à réaliser et pour laquelle dépenser. Elle doit juste partager les vidéos sur ses réseaux sociaux, ce qui lui permet en outre de gagner du temps.

Selon les données du Studio Takema, 76 % de personnes ont acheté un produit après avoir vu une vidéo UGC. Les User Generated Contents développent les performances publicitaires et augmentent les intentions d’achat sur les sites de vente. Certains utilisateurs redoublent d’efforts et de créativité lorsqu’ils produisent leurs vidéos. Leur but est de rester tendance, mais aussi de développer leur visibilité en étant repartagés par les marques.

Les tendances du marketing vidéo : les vidéos RSE

Les vidéos RSE sont une nouvelle stratégie de marketing vidéo appréciée par 63 % des clients français. Leurs contenus sont des idées bâties autour d’un thème social, managérial ou éthique. Ils sont souvent liés à la protection de l’environnement ou au développement durable.

Pour 41 % des consommateurs de moins de 25 ans, la durabilité représente un critère d’achat prioritaire. Ils sont plus enclins à se procurer les produits d’une marque engagée pour une meilleure inclusion et contre les inégalités sociales.

Les engagements RSE sont des tendances du marketing vidéo recommandées aux entreprises qui désirent se démarquer. C’est la solution idéale pour toucher de nouveaux prospects et conquérir des clients. Elles doivent revendiquer des valeurs fortes et être porteuses d’objectifs authentiques et inspirants.

Les contenus vidéo RSE sont des leviers essentiels pour booster votre notoriété avec classe et faire la différence. Ils revêtent de nombreuses formes, mais vous devez choisir celle qui mettra en valeur vos engagements.

Le partage de ces vidéos permet de toucher énormément de monde, que ce soit en interne ou en externe. Les professionnels du secteur conseillent d’opter pour des films d’entreprise à diffuser sur des chaînes YouTube privées. Le scénario peut mettre en lumière les actions de l’entreprise pour réduire son empreinte carbone, comme l’installation de panneaux photovoltaïques.

Les vidéos publiées sur les réseaux sociaux doivent être courtes. Leur durée maximale sera d’une minute. Il faut que chacune d’elles passe un message clair et concret et qu’elle ne soit pas sans réel intérêt.

Avec un tournage à la verticale, les clients vous suivront facilement depuis leurs smartphones. Le montage doit être dynamique. Vous avez la possibilité de partager des vidéos sans sons, mais avec des sous-titres. C’est l’une des récentes tendances du marketing vidéo sur Facebook. 85 % des productions possèdent ce format.

Les tutoriels vidéo

Les tutoriels vidéo sont des vidéos qui expliquent le processus de réalisation d’une tâche précise. Ce peut être la confection d’un gâteau d’anniversaire ou la réalisation d’un make-up. Les tutoriels transmettent des connaissances, élucident un concept ou montrent comment faire quelque chose. Ces vidéos pédagogiques reçoivent plus d’un milliard de vues par jour sur YouTube.

En 2023, les tutoriels font partie des tendances du marketing vidéo recommandées aux entreprises qui proposent des services ou des produits. Ils doivent faire partie de leurs stratégies, car ils sont de nos jours un levier de communication incontournable.

Pour réaliser une vidéo au format how-to, il faut bien définir la cible, la problématique et l’objectif. La vidéo doit répondre en quelques minutes ou secondes à une question précise. De façon générale, les tutoriels qui durent moins de 26 secondes sont les plus commentés sur Instagram.

Vous devez rester aux aguets et apprendre à identifier en temps réel les attentes de vos cibles. C’est ainsi que vous serez en phase avec leurs besoins afin de leur apporter une véritable valeur ajoutée. Il est conseillé de réaliser des tutoriels vidéo sur une activité en rapport avec son domaine. Cela permet de mieux prouver son expertise et de gagner la confiance des viewers.

Les tutoriels vidéo permettent de rendre sa communication à la fois orale et visuelle. Ils la rendent plus émotive et rapprochent les producteurs des internautes. Il devient donc plus aisé de fidéliser son audience et de lui fournir des informations concrètes et utiles.

La vidéo homemade de présentation de produits

La vidéo homemade de présentation de produits est une des tendances du marketing vidéo les plus appréciées. Il ne s’agit cependant pas de superproductions publicitaires qui nécessitent un budget exorbitant. Ce type de vidéos se démarque facilement dans le flot des messages marketing grâce à sa simplicité. C’est le format de communication le plus authentique et transparent en 2023.

L’objectif de la vidéo homemade de présentation de produits est de mettre la lumière sur le produit tel qu’il est. De ce fait, les clients savent exactement ce qu’ils verront après l’avoir acheté. Cette présentation d’articles contient 0 % de photoshopping, ce qui plaît bien aux consommateurs. L’authenticité est une valeur qui passe bien à la caméra et qui permet d’accroître son chiffre d’affaires.

Plus de 64 % des acheteurs qui visitent un site internet et qui regardent ces vidéos deviennent des clients fidèles. Il faut noter que, pour être efficace, la vidéo de présentation doit être bien réalisée et authentique.

Les vidéos collaboratives

La vidéo collaborative est un concept innovant qui consiste à donner la parole à ses collaborateurs dans une vidéo. Cette tendance de marketing vidéo est à l’humanisation des sociétés et à la valorisation de la culture d’entreprise. Pour cette année, les experts recommandent aux sociétés de valoriser les hommes et les femmes qui travaillent quotidiennement pour elles.

Le but des vidéos collaboratives est d’intégrer ses associés dans la communication de la marque. La stratégie est gagnante pour cette dernière, car elle lui permet d’attirer et de retenir des talents. Elle contribue également à la promotion de l’inclusion et de la diversification de manière concrète. C’est d’ailleurs un grand pas vers la valorisation de l’intelligence collective.

Cette stratégie est parfaite pour accompagner la transition vers une approche « employee centered ». La communication collaborative est incontournable aussi bien dans les campagnes de notoriété que pour les recrutements. Elle intervient également dans le lancement d’un produit et lors des formations. 

Le chargé de la mission doit simplement réaliser une vidéo-interview collaboratrice ou une vidéo d’onboarding. La vidéo de type peer-to-peer learning entre aussi en compte dans cette stratégie de marketing vidéo. Il faut mettre en vedette les collaborateurs et ce qu’ils apportent à la société. Ils sont en effet les mieux placés pour incarner les valeurs de la marque en toute authenticité.

Booster l’innovation en 2023 avec une vidéo en projet interne

Pour rester compétitives sur le marché actuel, les entreprises doivent impérativement faire preuve d’innovation. Il faut que leur communication donne envie aux talents les plus brillants de les rejoindre et de rester avec elles. L’idée est de viser une amélioration continue et de toujours proposer des solutions uniques.

Dans ce cadre, vous devez opter pour la tendance marketing vidéo que représente la vidéo en projet interne. Il s’agit d’une retransmission d’évènements en live, de webinaires et d’interviews collaborateurs. Les formats disponibles sont nombreux, mais vous trouverez facilement le plus adapté à vos moyens et à vos objectifs.

La solution pour renforcer l’innovation en interne et favoriser ce mindset chez vos collaborateurs est de stimuler leur créativité. Vous pouvez leur proposer de participer à des projets internes ou entrepreneuriaux, des hackatons, des think tanks ou des projets d’incubateurs. Ces astuces sont un moyen de les ouvrir à d’autres horizons et de développer le capital innovation de l’entreprise.

Les projets récurrents en interne sont souvent traduits en vidéos. Vous pouvez ensuite partager ces dernières sur les réseaux sociaux. La création d’une newsletter interne sur l’innovation et la technologie est également une bonne idée de vidéo en projet interne.

La vidéo de type TikTok

La vidéo de type TikTok s’infiltre progressivement dans les tendances du marketing vidéo de nombreuses marques. Ce réseau social compte en 2023 plus d’un milliard d’utilisateurs actifs. Il fait partie du top 10 plus grands médias sociaux du monde, avec Facebook, Instagram, WhatsApp et YouTube. La plateforme connaît une croissance très importante chez les utilisateurs de plus de 35 ans.

Avec les nouvelles fonctionnalités suivantes, TikTok ambitionne de devenir un mainstream :

• Rémunération des créateurs de contenus ;
• Plateformes publicitaires ;
• Stories d’épinglage des publications.

Les vidéos d’entreprise de type TikTok sont de court format : 15 à 60 secondes sur le modèle des réels d’Instagram. C’est aussi une tendance snack content que les internautes dégustent sans limites et à tout moment de la journée.

En 2021, la plateforme a mis au point une fonctionnalité qui permet de postuler pour des emplois en vidéo. Spotify, Chipotle et Target ont eu à participer au test et cela a plu aux équipes de ressources humaines.

Les tendances du marketing vidéo avec la vidéo de personal branding

Les vidéos de personal branding sont peut-être la clé d’un franc succès en 2023. Un collaborateur ou un chef d’entreprise qui sait se vendre permet à sa marque de se démarquer. Cette stratégie est une des tendances du marketing vidéo dont l’objectif est de se différencier des autres en racontant son histoire. C’est du storytelling, mais, au lieu d’être orienté sur la marque, il est axé sur le propriétaire ou ses partenaires.

Pour attirer l’attention des prospects, placez-vous devant la caméra et délivrez votre message avec authenticité. Pour réaliser une vidéo de personal branding réussie, il faut être soi-même face à la caméra.

Vous pouvez aller plus loin en y intégrant de nouvelles tendances du marketing vidéo. Le représentant de la société doit juste accepter d’être une simple matière première pour le public. Il pourra ainsi glisser subtilement vers une stratégie de storymarketing.

La vidéo de personal branding est idéale pour incarner sa marque et démontrer son expertise. Elle est utilisée pour véhiculer et transmettre des émotions à ses potentiels clients. Vous pouvez intégrer la tendance du storyliving dans votre opération de self-marketing. Il s’agit d’une technique qui invite le public à vivre votre histoire de l’intérieur.

La gamification : une nouvelle tendance du marketing vidéo

Le jeu représente une excellente idée pour attirer des prospects et optimiser l’engagement des campagnes vidéo. L’objectif est de réveiller de temps en temps leur âme d’enfant avec des vidéos d’évènements. Les contenus des vidéos d’e-learning et de Brand content se prêtent aussi à la gamification. Votre équipe et vous devez juste veiller à bien penser le storytelling.

Le principe est d’inviter l’utilisateur à s’impliquer dans la vidéo, ce qui le conduira à une immersion totale dans l’expérience. Vous pouvez par exemple proposer des récompenses virtuelles aux internautes qui poseront des questions sur une vidéo de formation. Ils gagneront des formations supplémentaires de leur choix en posant des questions intéressantes. Cette astuce permet d’assurer la fidélisation de son audience.

Vidéo et métavers : tendances du marketing vidéo du futur

Pour de nombreux spécialistes, le métavers est l’avenir d’internet. Il deviendra incontournable pour les particuliers et les professionnels. Selon des études récentes, le métavers réalisera un véritable hold-up sur le net. Environ 25 % de la population passera une heure par jour dans le métavers en 2026. 70 % des influenceurs estiment que les réseaux sociaux laisseront leur place à cet outil.

La vidéo au format métavers devient par excellence une tendance du marketing vidéo. Elle constitue actuellement plus de 80 % du trafic mondial sur le web. Le métavers et la vidéo sont des tendances marketing qui montent, depuis longtemps, simultanément en puissance. Elles pourraient se rencontrer, s’influencer et se transformer mutuellement en 2023.

Les vidéos du type TikTok, UGC, collaboratives ou au format métavers, sont vivement recommandées aux marques cette année. Le choix de ces vidéos permet aux marques de se démarquer de la concurrence et d’accroître leur notoriété. Les entreprises ont également la possibilité d’opter pour les tutoriels et les autres tendances du marketing vidéo. Et vous quel sera votre format ?