Copywriting et rédaction SEO : quelles différences ?

Vous avez lancé votre site web. Vous hésitez entre la rédaction web SEO et le copywriting pour vos contenus. Ces deux techniques, quoiqu’identiques en certains points, ont des points de dissemblance. En dehors de leurs objectifs et techniques de rédaction qui sont différents, ils présentent également des incompatibilités au niveau du référencement naturel et de la stratégie marketing. Découvrez dans cet article, les différences entre copywriting et rédaction SEO pour faire un choix de contenu judicieux.

Copywriting et rédaction SEO : des objectifs différents

L’une des différences entre la rédaction SEO et le copywriting est au niveau des objectifs de rédaction.  Le principal objectif de la rédaction SEO est d’informer et de servir de guide aux internautes. Pour cette forme de rédaction, une expertise concernant la culture générale et la technique de rédaction est indispensable.  La rédaction SEO a également pour objectif d’augmenter le trafic vers votre site web.

Pour cela, elle s’évertue principalement à la production de contenus rédactionnels et optimisés avec un bon style d’écriture. Le but est d’accrocher les internautes, de gagner leur confiance pour les amener à lire tout l’article. Cette forme de rédaction vise une vision sur le long terme contrairement au copywriting qui a un tout autre objectif. Elle s’assure du référencement naturel, mais plus précisément après avoir impliqué le lecteur dans l’univers du sujet.

À l’opposé de la rédaction SEO, la vente est le but ultime du copywriting. Bien qu’il soit masqué par la qualité de la rédaction, l’objectif est de persuader rapidement l’internaute à obtenir une action bien précise. Il ne s’attarde pas à publier des contenus pour aider, guider ou divertir l’internaute en vue de le convertir. Le passage à l’action, en lui-même, n’est pas toujours la vente, mais une action spécifique qui peut être un clic ou toute autre chose.

Bien que la rédaction SEO et le copywriting soient tous deux basés sur la rédaction, leurs techniques sont complètement différentes.

Des techniques de rédaction opposées

La rédaction SEO se base sur le netlinking permettant de favoriser la communication avec des sites externes. Cela a pour but d’augmenter le degré de pertinence du site optimisé au niveau du moteur de recherche.

La rédaction SEO se base également sur une stratégie de rédaction bien définie avec une recherche de mots-clés au préalable. En tant que rédacteur SEO, il faut s’approprier le sujet et le développer de manière à apporter de la valeur aux internautes. De ce fait, la rédaction SEO améliore le référencement de votre site web.

Pour le copywriting, la technique de rédaction se focalise entièrement sur l’étude de la cible. Dans ce type de rédaction, on ne s’attend pas à donner de la valeur ou des informations pour aider ou divertir les internautes. On agit plutôt sur sa psychologie et ses émotions à travers les mots.

La vente est le seul mot d’ordre du copywriting. La puissance des mots utilisés en copywriting fait tout le travail. Il ne s’agit plus d’attirer les clients de façon classique au point de les harceler mais arriver à les mettre dans le tube. La technique du copywriting consiste donc essentiellement à ramener le client à soi puis à le pousser à l’action, généralement pour l’achat d’un produit ou service.

C’est la raison pour laquelle la force du copywriting est utile pour écrire des contenus publicitaires et impactants. Il s’agit notamment des :

• campagnes d’emailing ;
• publicités sur les réseaux sociaux ;
• fiches produits ;
• contenus pour les pages de ventes, etc.

Tout le processus se met en place avec des arguments de persuasion redoutables dans le seul but d’attirer le client. Ceci étant fait, on le pousse ensuite à faire sortir son portefeuille ou sa carte bleue pour prendre le produit ou le service.

La particularité marketing

En parlant du côté marketing, la rédaction SEO en elle-même représente déjà un exemple évident du marketing digital. Pour la rédaction SEO, la fidélisation des internautes se fait à travers les contenus rédactionnels qui les séduisent. L’idée est d’offrir des informations gratuites à travers des articles optimisés, généralement à travers des blogs. La notoriété du site web grandit au fur et à mesure en même temps que la conversion des internautes en clients potentiels.

Une approche phare de la rédaction SEO est aussi de laisser le prospect se montrer intéressé par le produit ou le service mis en avant. C’est la même chose pour le copywriting même si la stratégie marketing est différente. Le copywriting est considéré comme un art de persuasion du marketing. Il consiste à manipuler, quelque peu, l’émotion des prospects. 

En résumé, le copywriting et la rédaction SEO sont tous les deux basés sur de la rédaction, mais avec des particularités qui font de grandes différences. Leurs objectifs ne sont pas les mêmes, en plus des techniques et de leurs caractéristiques marketing qui sont opposées.