Les 5 meilleures pratiques pour améliorer votre VSEO

La vidéo est devenue un format populaire et efficace pour le content marketing. Comparée aux formats textuels traditionnels, elle présente plusieurs avantages. Elle attire notamment l’attention grâce à une combinaison dynamique de visuels, de sons et de mouvements. C’est pour cela que vous pouvez l’envisager de l’intégrer à votre contenu. Cependant, pour profiter des avantages de cette intégration, vous devez en optimiser son référencement. Découvrez les meilleures pratiques pour améliorer votre VSEO dans cet article.

Qu’est-ce que le VSEO ?

Le VSEO, ou Video Search Engine Optimization, est une composante importante du marketing digital. Il s’agit de l’ensemble des techniques utilisées par les agences digitales pour optimiser des vidéos pour un meilleur classement par les moteurs de recherche.

Parmi ces techniques, vous avez l’optimisation des titres, des descriptions et l’utilisation de mots-clés pertinents. Ces efforts assurent que les vidéos atteignent un public plus large et contribuent positivement à la stratégie de marketing digital globale.

Pourquoi devez-vous améliorer votre VSEO ?

De nombreuses raisons peuvent motiver votre choix du VSEO dans votre stratégie de marketing digital. Par exemple, cette technique permet d’accroître le trafic vers votre site, d’accroître votre taux de clic et d’optimiser vos chances d’apparaître sur Google.

Pour augmenter le trafic Internet autour de la vidéo

Les vidéos représentent une part importante du trafic Internet général. L’entreprise Cisco avait prédit que les vidéos représenteraient 82 % de tout le trafic Internet d’ici à 2022. Cela indique que de plus en plus de consommateurs préfèrent le contenu vidéo, ce qui rend le VSEO idéal pour capter cette audience croissante.

De plus, les vidéos permettent aux utilisateurs de recevoir des informations de manière rapide, synthétique et souvent plus compréhensible. Cela économise du temps et améliore l’expérience utilisateur. Ce sont des facteurs essentiels dans un monde dans lequel retenir l’attention des utilisateurs devient de plus en plus difficile.

Cela justifie en partie le fait que certaines plateformes accordent une place de choix aux vidéos. C’est le cas d’Amazon avec Twitch, de Facebook avec Facebook Watch ou encore de YouTube. Cela offre ainsi de nombreuses opportunités sur divers fronts.

Les vidéos ont tendance à générer plus d’engagements que les autres types de contenu. Cela signifie que la vidéo peut être un moyen efficace de communiquer avec votre audience et de stimuler l’interaction avec vos consommateurs.

Pour optimiser vos chances d’apparaître sur Google

Lancée par Google en 2013, Hummingbird ou colibri a introduit des changements majeurs dans la façon dont il interprète les requêtes des utilisateurs. Il s’agit d’un procédé que le moteur de recherche a intégré dans ses algorithmes. Cette mise à jour a permis à Google de mieux comprendre l’intention de recherche et le contexte des requêtes. Cela a également renforcé l’importance du contenu riche, comme les vidéos.

En intégrant des vidéos à votre site web, vous augmentez vos chances d’apparaître sur la première page des résultats de recherche de Google. Les recherches montrent que les pages contenant des vidéos sont plus susceptibles d’obtenir un classement élevé. En effet, ces contenus peuvent augmenter le temps passé par les visiteurs sur la page, ce qui est un facteur positif pour le SEO.

Lorsqu’une vidéo intégrée sur une page web est optimisée correctement, elle peut donc se positionner elle-même dans les résultats de recherche. Elle peut aussi aider toute la page à obtenir un meilleur classement. Cela est dû au contenu enrichi que la vidéo apporte, augmentant la pertinence et la qualité perçue de la page entière.

Pour accroître votre taux de clic

Lorsqu’un article apparaît en première position sur Google, il s’accompagne souvent d’un extrait qui résume la réponse à la requête de l’utilisateur. Si cet extrait fournit suffisamment d’informations, certains utilisateurs peuvent ne pas ressentir le besoin de cliquer sur l’article lui-même. Ce phénomène est généralement appelé « zero-click searches ».

Si le contenu est trop dense ou trop long, cela peut également décourager les clics. Les utilisateurs, souvent pressés, préfèrent des réponses plus directes ou des formats plus digestes. C’est pour cela que vous remarquez la popularité croissante des réponses courtes et des médias visuels.

Dans ce contexte, les vidéos offrent une bonne alternative. En effet, elles commencent souvent par une image de prévisualisation et un titre qui incite à la curiosité. Cela peut être plus engageant sur le plan visuel que le simple texte.

De plus, avec ces outils, même si l’utilisateur obtient une réponse rapide au début, vous l’encouragez à visualiser l’ensemble de la vidéo. Cela augmente le temps passé sur le site et potentiellement le taux de clic.

Pour optimiser la rentabilité de vos investissements

Créer une vidéo de qualité représente un investissement significatif en ce qui concerne le temps, les efforts et les ressources financières. Cela peut inclure le coût de la production, du matériel, de la postproduction et des frais de promotion. En tenant compte de cet investissement, vous devez maximiser l’impact de chaque vidéo.

L’un des principaux avantages de la vidéo est sa capacité à attirer du trafic qualifié. Les visiteurs qui viennent sur votre site après avoir suivi une vidéo sont plus intéressés par vos produits ou services. Cela augmente les chances de conversion, c’est-à-dire de transformer ces visiteurs en clients payants.

En outre, pour attirer différents segments de votre audience cible, vous pouvez publier votre vidéo dans différents canaux de diffusion. En parvenant à cet objectif, vous maximisez les chances de conversion. Cela peut nettement améliorer la rentabilité de vos investissements.

Cependant, seules la mesure et l’analyse de l’engagement des visiteurs avec vos vidéos vous aideront à comprendre ce qui fonctionne bien. Grâce à cette analyse, vous pouvez affiner vos stratégies futures.

Comment améliorer votre VSEO ?

Comme pour les sites web, l’optimisation des vidéos pour les moteurs de recherche est importante pour garantir leur découverte par le public ciblé. Vous devez donc mettre en place diverses stratégies pour améliorer votre VSEO. Cela comprend l’optimisation des titres, des descriptions, l’utilisation de mots-clés pertinents et la création de backlinks vers la vidéo.

Définissez des mots-clés pertinents pour améliorer votre VSEO

En VSEO, les mots-clés jouent un rôle important. En effet, ils aident les moteurs de recherche à comprendre le sujet dont traite votre vidéo. Cela peut améliorer le classement de celle-ci dans les résultats de recherche.

Pour rechercher des mots-clés pertinents, vous avez la possibilité d’utiliser des outils comme le planificateur de mots-clés de Google Ads. Cet outil vous aide à identifier des mots-clés relatifs à votre contenu et secteurs d’activité. Vous pouvez également vous en servir pour évaluer les volumes de recherche pour ces mots-clés.

Vous devez opter pour des mots-clés qui jouissent d’un grand volume de recherche. Cependant, retenez que ces mots-clés sont souvent très concurrentiels. Par conséquent, vous pouvez cibler ceux qui sont à longue traîne ou ceux qui ont moins de volume de recherche. Cela augmente vos chances de visibilité.

En outre, pour une stratégie de VSEO réussie, vous devez choisir des mots-clés directement liés au contenu des vidéos. Vous devez créer un titre engageant et capable de capter l’attention des utilisateurs. Autrement, ils sont susceptibles de quitter la vidéo rapidement. Cela peut entraîner une perte de confiance et de fidélité.

Veillez aux métadonnées

Pour améliorer votre VSEO, vous devez veiller sur les métadonnées. Principalement, vous devez accorder une atteinte particulière au titre, car il attire l’attention et donne une idée immédiate du contenu de la vidéo. Il doit inclure les mots-clés pertinents pour votre sujet et être attrayant et direct.

Le titre doit être en concordance avec le contenu de la vidéo et donner envie aux utilisateurs de cliquer sur votre vidéo. Les experts recommandent de garder le titre sous 60 caractères pour éviter qu’il soit tronqué dans les résultats de recherche.

Comme le titre, la description est une métadonnée qui joue un grand rôle dans l’optimisation de votre vidéo. Elle aide aussi bien les moteurs de recherche que les utilisateurs à comprendre le contenu de votre vidéo. Pour cette métadonnée, vous devez utiliser les 150 premiers caractères pour résumer efficacement le contenu. Ce sont eux qui apparaîtront dans les résultats de recherche sur Google.

L’autre métadonnée souvent sous-estimée est la vignette. Elle joue un rôle très important dans le taux de clic de votre vidéo. Une bonne vignette doit être visuellement attrayante et doit avoir un rapport avec le contenu de la vidéo. Elle doit aussi se démarquer pour attirer l’attention dans un flux dense de contenus similaires. Pour cela, vous pouvez utiliser des couleurs vives et des images de haute qualité.

Ajoutez des sous-titres pour améliorer votre VSEO

L’ajout de sous-titres à vos vidéos présente plusieurs avantages pour le référencement vidéo et l’accessibilité. D’abord, les sous-titres rendent vos vidéos accessibles à un public plus large, même à celui qui ne parle pas la langue originale de la vidéo. Cela peut élargir considérablement votre audience.

De plus, les sous-titres permettent aux utilisateurs de regarder des vidéos dans des environnements dans lesquels ils ne peuvent pas jouer l’audio. Ils peuvent notamment les suivre dans les transports en commun ou dans des bureaux ouverts. Cela peut augmenter le temps de visionnage, un facteur clé pris en compte par les algorithmes de YouTube pour le classement des vidéos.

En outre, lorsque vous ajoutez des sous-titres, vous fournissez un texte que les moteurs de recherche peuvent crawler et indexer. Ainsi, les utilisateurs sont plus susceptibles de trouver votre vidéo lors de recherches sur des moteurs comme Google. Elle peut également apparaître dans des recherches pour des phrases spécifiques contenues dans vos sous-titres.

Créez un sitemap vidéo

La création d’un sitemap vidéo pour votre site web peut améliorer la façon dont Google indexe vos vidéos. En effet, un sitemap vidéo permet de lister toutes les vidéos que vous avez sur votre site. Ainsi, il devient plus facile pour les moteurs de recherche comme Google de les découvrir et de les indexer. Sans un sitemap, certaines de vos vidéos peuvent donc ne pas être découvertes, surtout si elles sont intégrées dans des pages profondément enfouies.

Cependant, un sitemap vidéo ne se limite pas au simple fait de lister les vidéos. Cet outil peut également inclure des métadonnées essentielles qui ne sont pas toujours facilement accessibles aux robots de recherche. Il s’agit notamment :

• Du titre de la vidéo
• De la durée de la vidéo
• De la date de publication
• Des balises associées.

Ces informations aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu de la vidéo. Elles leur permettent aussi de déterminer son adéquation avec les requêtes de recherche des utilisateurs.

La création d’un sitemap vidéo suit un processus similaire à celui d’un sitemap classique. Vous devez créer un fichier XML qui respecte les spécifications de Google pour les sitemaps vidéo. Vous pouvez créer ce fichier manuellement ou à l’aide d’outils automatisés. Ces outils sont souvent disponibles par le biais des plugins de gestion de contenu (CMS) ou des outils SEO.

Créez de backlinks

Les backlinks ou liens entrants jouent un rôle crucial dans le VSEO, tout comme ils le font pour le SEO traditionnel des sites web. En effet, les moteurs de recherche considèrent les backlinks comme des votes de confiance. Avoir des liens provenant de sites web de haute autorité signifie que votre contenu est jugé crédible. Cela peut améliorer votre classement dans les résultats de recherche.

De plus, les backlinks augmentent la visibilité directe de vos vidéos. Lorsque d’autres sites lient vos vidéos à leur contenu, leur audience peut devenir votre audience. Cela permet d’élargir votre portée.

De même, les backlinks peuvent vous être d’une grande utilité pour une indexation plus rapide de vos vidéos par les moteurs de recherche. Cela est lié au fait qu’ils facilitent la découverte de votre contenu par les robots d’indexation.

Toutefois, bien que le nombre de backlinks soit important, la qualité et la pertinence de ces liens sont beaucoup plus influentes. Un lien provenant d’un site bien établi et pertinent pour votre niche aura beaucoup plus de poids.

Améliorer son VSEO est une tâche complète qui combine plusieurs aspects stratégiques. Si toutes les astuces évoquées dans cet article vous paraissent ardues, n’hésitez pas à demander l’aide d’une agence digitale. Êtes-vous enfin prêts pour booster votre VSEO ?