Les meilleures outils de veille concurrentielle pour étudier le marché

Quelle que soit le secteur d’activité et la taille d’une entreprise, une veille concurrentielle s’avère indispensable pour réussir. Les CEO ainsi que les professionnels du marketing doivent nécessairement connaître et comprendre la concurrence afin de s’adapter continuellement à l’évolution du marché. Cet article énumère quelques outils de veille pour étudier le marché et analyser les stratégies des concurrents en ligne.

Les outils de veille concurrentielle pour analyser l’ensemble du marché

Avant de concevoir un plan de marketing et de proposer différents types d’offres, il faut initialement avoir une idée du marché. On ne peut pas faire concurrence à une entreprise sans la connaître au préalable. Vous devez donc connaître la direction générale du marché. Vous devez également connaître les produits et les services qui intéressent le plus les consommateurs. Il y a plusieurs questions à se poser avant d’entrer dans les détails relatifs au marketing opérationnel. Quelques outils de veille concurrentielle d’analyse du marché peuvent vous aider à faire cette prospection utile.

G2 Crowd : veille concurrentielle et évaluation de performances

G2 Crowd est une plateforme qui permet de faire une évaluation peer-to-peer. C’est surtout un site qui offre quelques outils intéressants qui aident les entreprises à recueillir différents types d’informations sur le marché. G2 Crowd offre également la possibilité d’identifier les vrais concurrents de votre business et de mieux comprendre leurs offres. L’interface d’utilisation de la plateforme G2 Crowd vous permet entre autre d’avoir une vue d’ensemble sur les principaux acteurs du marché. Cette interface vous proposera aussi plusieurs options pour filtrer les informations importantes dont vous avez besoin. En résumé, c’est l’un des meilleurs outils en termes de veille concurrentielle.

Craft

Avec le logiciel Craft, vous pouvez aisément accéder à des données historiques sur les entreprises concurrentes. Cela représente une excellente opportunité, car vous aurez une image plutôt globale de leurs activités. Vous saurez par exemple comment ces entreprises ont fait pour croître au fil du temps. Vous aurez une idée sur les réseaux sociaux qu’ils utilisent prioritairement et les différents choix marketing qu’elles ont faits pendant les dernières années. Craft est un bon outil pour examiner les concurrents et gagner des parts du marché.

Market Explorer

L’entreprise Semrush propose plusieurs outils très utiles pour les agences de marketing digital. Market Explorer est l’un des plus importants, car il permet aux entreprises de faire une veille concurrentielle de qualité. Cet outil vous aidera à étudier le marché de la plus simple des manières. Il vous suffira en effet de saisir votre nom de domaine et Market Explorer affichera une liste d’acteurs du secteur. L’outil compile aussi les principaux concurrents organiques correspondants à votre recherche. C’est un logiciel qui est suffisamment simple à utiliser et à comprendre. Market Explorer va même plus loin en affichant les niveaux de concurrence, la taille du marché ainsi que les parts de marché de chaque concurrent.

Social Searcher

Social Searcher, c’est avant tout un moteur de recherche pour les plateformes sociales. C’est un outil exceptionnel qui peut révéler les différentes tendances ainsi que les sujets d’intérêt relatifs à votre marché. Les spécialistes utilisent généralement cette plateforme pour rechercher des mots-clés, du contenu et des tendances sur les réseaux sociaux. Social Searcher propose plusieurs filtres très utiles pour préciser les types d’informations que l’on recherche. En plus des informations élémentaires, on peut aussi avoir des données analytiques et des métriques en rapport avec des entreprises concurrentes grâce à Social Searcher.

Feedly

Si vous recherchez une plateforme d’analyse du marché ultra simple à utiliser, alors vous serez sans doute séduit par Feedly. C’est un lecteur de RSS polyvalent et de nouvelles qui permet de suivre les sites internet, les blogs et leurs contenus éditoriaux. Grâce à Feedly, vous pourrez regrouper les informations des sites de vos concurrents, ce qui vous permettra de suivre leurs activités.

Par ailleurs, on peut également obtenir des alertes pour des keywords en rapport avec les concurrents, leurs produits, leurs services, etc. En outre, Feedly propose une application mobile à ses utilisateurs. Vous ne serez donc pas obligé de vous accrocher à votre ordinateur pour suivre l’actualité et les nouveaux contenus de vos concurrents.

Les outils marketing de veille concurrentielle pour analyser les stratégies des concurrents

Le chemin le plus simple pour élaborer une stratégie de marketing efficace, c’est de faire une enquête approfondie sur la concurrence. Vous devez connaître les stratégies que vos concurrents appliquent et vous en inspirer afin de vous améliorer. Pour ce faire, vous pouvez vous aider de certains outils comme ceux que nous vous présentons ci-dessous.

Traffic Analytics

Traffic Analytics fait partie des nombreux outils que Semrush a développés en vue de suivre les performances des sites internet des entreprises. Plus précisément, il s’agit d’un outil de veille concurrentielle très efficace qui vous sera utile pour surveiller le trafic réel de vos plateformes web, mais aussi des sites qui ne vous appartiennent pas. On utilise aussi Traffic Analytics pour analyser les efforts marketing de n’importe quel établissement, ceux de vos concurrents aussi. Pour ce faire, il suffira d’entrer dans l’outil un à cinq noms de domaines. Traffic Analytics se chargera alors de générer plusieurs rapports, dont certaines métriques importantes concernant le trafic de ces sites. Vous obtiendrez par exemple le nombre de visiteurs, le chevauchement de l’audience, l’engagement des utilisateurs, etc. L’outil révèle aussi les stratégies des entreprises et identifie leurs partenaires commerciaux, leurs fournisseurs de backlinks, leurs programmes d’affiliation, etc.

Wappalyzer

Wappalyzer est de toute évidence, l’un des outils que la plupart des concepteur site web et des professionnels du marketing digital utilisent. C’est un outil qui permet de déterminer les différentes technologies utilisées sur certains sites. Avec Wappalyzer, on peut détecter les CMS utilisés pour développer un site, les plateformes e-commerce, les logiciels de serveur, les frameworks, etc. On peut même savoir les différents réseaux publicitaires et les CRM de n’importe quel site. La liste des technologies que cet outil prend en compte est vraiment impressionnante. Il est possible que vous ne sachiez pas quelles technologies utiliser pour améliorer votre présence en ligne. Dans ce cas, utilisez Wappalyzer pour connaître celles que vos concurrents utilisent. Vous pourrez vous en inspirer pour développer votre propre entreprise.

D’autres outils comme Owletter et Compete Shark sont aussi très intéressants pour faire une veille concurrentielle. Le premier permet de suivre la stratégie d’e-mailing des concurrents. Le second surveille en temps réel les modifications qu’un concurrent a faites sur son site.