Stratégie de longue traîne SEO : pourquoi et comment la mettre en place ?
Dans un monde numérique en constante évolution, il est essentiel de rester à jour avec les dernières stratégies de référencement. Cela permet d’assurer la visibilité de votre site web. L’une de ces stratégies à maîtriser est la stratégie de longue traîne SEO. Pourquoi est-elle si importante ? Comment pouvez-vous la mettre en place efficacement ?
Qu’est-ce que la stratégie de longue traîne SEO ?
Avant toute chose, il est nécessaire de bien appréhender le terme longue traîne SEO et son origine. Ainsi, vous pourrez mieux comprendre son importance dans le domaine du référencement naturel.
Qu’est-ce que la longue traîne ?
La longue traîne ou la long tail en anglais est un concept popularisé par Chris Anderson en 2004. Dans le domaine du référencement naturel, la longue traîne désigne l’ensemble des mots-clés qui comprend des expressions composées de plusieurs mots.
Ces mots-clés ont généralement un faible volume de recherche et sont susceptibles d’être peu concurrentiels sur les moteurs de recherche. Bien que chaque mot-clé attire peu de visiteurs individuellement, leur cumul peut représenter une part non négligeable du trafic global d’un site internet.
Quelle est l’importance de la stratégie de longue traîne SEO ?
La stratégie de longue traîne SEO est importante pour plusieurs raisons. Premièrement, elle permet d’attirer un trafic qualifié vers votre site. Les internautes qui effectuent des recherches à l’aide de mots-clés de longue traîne sont souvent plus proches de l’acte d’achat. Cela peut améliorer votre taux de conversion.
Deuxièmement, cette stratégie permet aux petits e-commerçants de se démarquer face à la concurrence. En ciblant des mots-clés spécifiques et moins concurrentiels, vous pouvez offrir une expérience utilisateur personnalisée. De même, cela vous permet de proposer des produits ou services adaptés aux besoins de votre clientèle. Enfin, travailler sur la longue traîne peut vous aider à vous positionner plus facilement dans les premières positions des pages de résultats de Google.
Pourquoi opter pour une stratégie de longue traîne SEO ?
La stratégie de longue traîne offre de nombreux avantages. Elle permet notamment de simplifier la stratégie de référencement naturel, d’augmenter votre rendement et de fidéliser vos clients.
Simplifier votre stratégie de référencement naturel
L’un des principaux avantages de la stratégie de longue traîne SEO est qu’elle permet de simplifier votre stratégie de référencement naturel. En effet, en ciblant des mots-clés moins concurrentiels, vous augmentez vos chances d’apparaître dans les premiers résultats de recherche. Ainsi, vous attirez plus de visiteurs sur votre site web.
Cependant, le principal problème réside dans le fait de trouver des mots-clés de longue traîne pertinents pour votre activité. Pour cela, il existe plusieurs outils qui peuvent vous aider à identifier ces opportunités, comme :
- SEMrush ;
- Ubersuggest ;
- Answer The Public.
Ces outils vous permettent d’analyser les données des internautes liées à votre thématique. De même, grâce à eux, vous pouvez trouver des idées de mots-clés à intégrer dans vos contenus.
Une fois que vous avez trouvé vos mots-clés de longue traîne, il vous faut rédiger des contenus de qualité et optimisés pour le SEO. Pour cela, vous pouvez utiliser des outils comme SEO Quantum ou Yoast SEO. Ils vous aident à structurer vos articles, à choisir les bons titres et à placer les mots-clés aux endroits stratégiques.
Booster votre business
Un autre avantage de la stratégie de longue traîne SEO est qu’elle permet de booster votre business. En effet, lorsque vous ciblez des mots-clés spécifiques, vous attirez non seulement plus de trafic organique sur votre site web, mais aussi un trafic plus qualifié.
Le trafic qualifié est le trafic qui correspond à votre cible, c’est-à-dire aux personnes susceptibles d’être intéressées par votre offre et de passer à l’action. Par exemple, si vous proposez une formation SEO gratuite, vous allez attirer des personnes qui cherchent à se former au référencement naturel sans dépenser de l’argent. Ces personnes sont plus susceptibles de s’inscrire à votre formation que celles qui cherchent simplement à savoir ce qu’est le SEO.
En attirant du trafic qualifié sur votre site web, vous augmentez donc vos chances de générer des leads, autrement dit des contacts commerciaux. Pour cela, il faut leur proposer une offre attractive et leur donner les moyens de la saisir. Par exemple, vous pouvez leur demander leur adresse e-mail en échange de l’accès à votre formation gratuite.
La stratégie de longue traîne SEO peut aussi vous aider à identifier de nouvelles opportunités de marché. En effet, avec l’analyse des requêtes des internautes liées à votre domaine d’activité, vous pouvez découvrir des besoins non satisfaits ou des niches peu exploitées. Par exemple, si vous constatez qu’il y a beaucoup de recherches sur « formation SEO pour débutants », vous pouvez envisager de créer une offre adaptée à ce public.
Fidéliser les clients
La stratégie de longue traîne SEO peut vous aider à fidéliser vos clients. En effet, en répondant aux besoins spécifiques et aux intentions de recherche des internautes, vous créez une relation de confiance et de proximité avec eux. Vous leur montrez que vous comprenez leurs problématiques et que vous avez la solution qu’ils cherchent.
Pour fidéliser vos clients avec la longue traîne SEO, il faut leur proposer des contenus pertinents et utiles tout au long de leur parcours d’achat. Par exemple, vous pouvez créer une Foire Aux Questions qui répond aux questions les plus fréquentes de vos prospects et clients. Vous pouvez aussi créer un cocon sémantique, c’est-à-dire un ensemble de pages liées entre elles par des liens internes. Ce type de page couvre un sujet en profondeur et guide l’internaute vers la conversion.
Lorsque vous fidélisez vos clients avec la longue traîne SEO, vous augmentez votre taux de rétention. Il s’agit du pourcentage de clients qui restent fidèles à votre marque sur une période donnée. Vous réduisez aussi votre taux de churn, le pourcentage de clients qui arrêtent d’utiliser votre produit ou votre service sur une période donnée. Vous optimisez ainsi votre chiffre d’affaires et votre rentabilité.
Comment identifier les mots-clés de longue traîne pertinents ?
Pour bénéficier de tous ces avantages, vous devez employer les bons outils pour trouver les mots-clés adéquats. À cet effet, il existe plusieurs outils et techniques de recherche qui vous seront d’une grande utilité.
Les outils de recherche de mots-clés
Il existe plusieurs outils en ligne qui peuvent vous aider à trouver des mots-clés de longue traîne liés à votre thématique. Ces outils vous permettent d’analyser les requêtes des internautes, le volume de recherche, la concurrence et la difficulté de chaque mot-clé. Parmi ces outils, il y a SEMrush, un outil complet qui vous aide à faire une recherche par mot-clé ou par domaine. Il vous propose aussi des suggestions de mots-clés de longue traîne et des indicateurs de performance.
En plus de cet outil, vous avez également Ubersuggest. Avec cet outil, vous pouvez saisir un mot-clé ou une URL et obtenir des idées de mots-clés de longue traîne. Il vous permet aussi d’avoir des données sur le volume, le CPC, la concurrence et la saisonnalité.
Vous avez aussi la possibilité d’utiliser Answer The Public. Cet outil original vous permet de découvrir les questions que se posent les internautes autour d’un mot-clé. Vous pourrez même obtenir les résultats sous forme de graphiques et de listes.
Les techniques de recherche de mots-clés spécifiques à la longue traîne
En plus des outils mentionnés ci-dessus, il existe d’autres techniques pour trouver des mots-clés de longue traîne spécifiques à votre domaine d’activité. Ainsi, vous pouvez utiliser les suggestions automatiques de Google.
Pour cela, il suffit de saisir un mot-clé dans la barre de recherche et de regarder les propositions qui apparaissent en dessous. Ces propositions sont basées sur les recherches les plus fréquentes des internautes. Elles peuvent donc vous donner des idées de mots-clés de longue traîne.
Il est également possible d’utiliser les recherches associées à Google. Vous les verrez juste en saisissant un mot-clé dans la barre de recherche et en descendant de la page pour voir les recherches associées. Ces recherches sont aussi basées sur les requêtes des internautes. Elles peuvent donc vous inspirer des mots-clés de longue traîne.
Enfin, vous pouvez vous servir des forums et des réseaux sociaux. Il s’agit ici de vous rendre sur des sites sur lesquels votre audience cible s’exprime, comme des forums, des blogs, des groupes Facebook. Vous pouvez alors observer les questions, les problèmes, les besoins et les envies des internautes et en déduire des mots-clés de longue traîne.
Comment optimiser votre contenu pour la stratégie de longue traîne ?
La réussite d’une bonne stratégie de longue traîne passe par l’optimisation de votre contenu. Cela vous permet de maximiser les effets de la stratégie. Pour cela, vous devrez respecter certaines conditions.
Adopter une structure de contenu adaptée
Pour optimiser votre contenu pour la longue traîne SEO, il faut adopter une structure de contenu adaptée à votre sujet et à votre audience. Une bonne structure de contenu doit respecter les principes suivants :
- Avoir un titre accrocheur et contenant le mot-clé principal ;
- Avoir une introduction qui présente le sujet, le problème et la solution ;
- Avoir des sous-titres qui découpent le contenu en sections logiques et qui contiennent des mots-clés de longue traîne ;
- Avoir de courts paragraphes aérés composés de phrases simples et claires ;
- Avoir des listes à puces ou numérotées pour faciliter la lecture et mettre en valeur les points importants.
Aussi, une bonne structure doit avoir des images, des vidéos, des graphiques ou des infographies pour illustrer le propos et capter l’attention. Elles doivent être pertinentes, de bonne qualité et optimisées pour le web. Enfin, toute bonne structure doit avoir une conclusion qui résume les points clés et qui propose un appel à l’action.
Utiliser adéquatement les mots-clés de longue traîne
Pour optimiser votre contenu pour la longue traîne SEO, il faut utiliser les mots-clés de longue traîne de manière adéquate. Cela signifie que vous devez choisir des mots-clés de longue traîne pertinents pour votre thématique et votre audience. Vous devez aussi placer les mots-clés de longue traîne aux endroits stratégiques de votre contenu, comme :
- Le titre ;
- Les sous-titres ;
- Le début et la fin des paragraphes ;
- Les balises méta ;
- Les attributs alt des images.
De même, vous devrez varier les mots-clés de longue traîne en utilisant des synonymes, des variantes ou des expressions connexes. Cela permet d’éviter la suroptimisation et la répétition. Enfin, vous devez respecter la densité des mots-clés de longue traîne. En d’autres termes, vous devez respecter le rapport entre le nombre d’occurrences d’un mot-clé et le nombre total de mots du contenu.
Il n’existe aucune règle universelle à suivre sur la densité idéale. Cependant, vous devez éviter d’utiliser les mots-clés de façon abusive. Dans le cas contraire, Google risque de pénaliser votre contenu.
Rédiger un contenu de qualité
Pour optimiser votre contenu pour la longue traîne SEO, il faut rédiger un contenu de qualité. En effet, un contenu de qualité est un contenu qui apporte une valeur ajoutée au lecteur. Il doit répondre à sa requête, résoudre son problème et satisfaire son besoin. C’est un contenu original et unique que vous ne devez ni copier ni dupliquer d’une autre source.
Vous devez créer un contenu pertinent et cohérent, c’est-à-dire un contenu qui suit une certaine logique et est en lien avec le sujet traité. Votre contenu doit surtout être fiable et crédible. Vous devez le rédiger en vous basant sur des sources vérifiées. Vous devez le rédiger d’une manière lisible et compréhensible avec un vocabulaire adapté au niveau du lecteur. Enfin, il doit respecter les règles d’orthographe, de grammaire et de syntaxe.
L’importance de la stratégie de longue traîne dans le marketing de contenu
Pour optimiser votre contenu pour la longue traîne SEO, vous devez comprendre l’importance de la longue traîne dans le marketing de contenu. Le marketing de contenu est une stratégie qui consiste à créer et à diffuser du contenu utile et attractif pour attirer, convertir et fidéliser une audience cible.
La longue traîne joue un rôle essentiel dans cette technique. En effet, elle permet de vous différencier de la concurrence en proposant du contenu spécifique et personnalisé. Elle vous permet aussi de toucher une audience plus large et plus qualifiée en répondant aux requêtes précises des internautes.
La stratégie de longue traîne SEO est très importante pour l’optimisation de votre site web. Pour la mettre en place, vous devez utiliser les bons outils et les bonnes techniques pour dénicher les mots-clés adaptés.
