Les 10 compétences marketing les plus recherchées en 2023

Le marketing est une discipline indispensable et irremplaçable au sein des entreprises. Pour l’heure, c’est la démarche principale qui donne vie à vos projets et à votre organisation. Elle vous permet d’atteindre vos différents objectifs. C’est aussi un ensemble d’actions qui nécessitent la présence humaine. Et qui dit ressources humaines dit aussi compétences. Les compétences sont, en effet, importantes dans toutes les disciplines et le marketing en fait partie. Aujourd’hui, l’agilité, les capacités d’organisation ainsi que la créativité sont des qualités qui devraient transparaître dans le quotidien d’un spécialiste du marketing. C’est de cela que traitera le billet du jour. Découvrez donc dans les lignes suivantes, les différentes compétences marketing à avoir en 2023.

Le marketing en 2023 : de quoi ça a l’air ?

Au fil des ans, le marketing a évolué en même temps que les consommateurs. Pour réaliser des actions efficaces, il est important de comprendre qu’il ne s’agit pas d’une discipline figée. En 2023, les tendances et l’actualité vont rythmer le quotidien des entreprises. Ces facteurs vont probablement aussi déterminer les compétences marketing indispensables aux spécialistes du domaine à notre époque. Avant de vous les révéler, on vous parle de ce qu’il en est du marketing en 2023, des valeurs et des caractéristiques essentielles qui donneront à cette discipline un nouveau visage.

En premier, les valeurs et l’engagement devront être au cœur de la publicité. En effet, les enjeux de développement durable sont des préoccupations majeures au sein de nos sociétés. Les entreprises se doivent donc d’adopter des comportements responsables et de le montrer à travers leurs communications. Dans leurs démarches, les organisations doivent aussi privilégier le respect de la vie privée et la tranquillité d’esprit de leurs clients. En 2023, il faudra fournir aux clients le nécessaire pour garder le contrôle sur leurs données.

Parlons de la génération Z, cette vague de consommateurs qui a grandi en même temps que les nouvelles technologies. En tant qu’entreprise, faites de votre mieux pour entrer dans l’univers de cette catégorie de consommateurs. Ensuite, il faudra miser sur les achats en ligne. La réalité augmentée et les expériences immersives sont des technologies par lesquelles ce mode de consommation sera largement démocratisé. Enfin, les super applications sont des outils pleins de leçons pour les équipes marketing. En effet, il est possible de s’inspirer de la façon dont les super applications bouleversent l’écosystème.

Si ce nouveau visage du marketing en 2023 vous parle, il sera probablement plus simple pour vous d’envisager les compétences marketing que vous découvrirez dans les lignes suivantes.

Les 10 plus importantes compétences marketing en 2023

Un spécialiste du marketing n’est pas seulement la personne qui s’est formée au métier. Il doit justifier de compétences utiles pour l’accomplissement des tâches qui lui sont attribuées. Dans un secteur de l’emploi toujours plus compétitif, certains skills vous aideront à vous démarquer du lot et à réaliser vos objectifs commerciaux. Découvrez-les ici.

Le storytelling ou l’art de raconter des histoires

Le storytelling a toujours été une compétence recherchée chez les spécialistes du marketing. Raconter les histoires est beaucoup plus parlant que simplement énoncer les faits. Cette aptitude permet de susciter l’émotion chez le public et de créer un sentiment d’appartenance. Racontez l’histoire de vos produits, de votre marque, de son engagement et des valeurs qu’elle prône si vous voulez créer de l’empathie et de l’intérêt.

En effet, 2023 est l’année où les consommateurs sont de plus en plus sensibles à l’authenticité et à la transparence des marques. Si vos valeurs sont inclusives, protègent l’environnement et prônent des comportements plus responsables, vous avez de grandes chances de faire mouche. Le storytelling est à ce jour un outil efficace pour créer une relation de confiance entre la marque et le public.

Les réseaux sociaux et le contenu vidéo sont des leviers à actionner sans modération. Les consommateurs ont désormais accès à une quantité sans précédent de contenu. Via ces canaux, un spécialiste du marketing doit être en mesure de conter des histoires authentiques et engageantes. Ainsi, il pourra capter l’attention de son public.

Le management, pour conduire le marketing dans la bonne direction

Le spécialiste du marketing peut être amené à gérer des projets marketing ou à coordonner une équipe de talents. Cela nécessite des compétences en communication et même en gestion de crise. Ainsi, en 2023, un marketer ne se doit pas seulement d’être un bon commercial. Ses aptitudes doivent être plus poussées et s’étendre à la gestion de projet et à la gestion d’équipe. Il doit aussi disposer de compétences en gestion financière et en planification. Elles lui permettront de gérer au mieux les budgets et d’anticiper et de comprendre les tendances.

Le marketing digital ou comment rester dans l’ère du temps

Le marketing digital est un terme qui fait désormais entièrement partie du vocabulaire d’un marketeur. C’est une compétence marketing indispensable, à maîtriser du bout des doigts en 2023. À cause de l’essor des technologies et des outils numériques, les entreprises recherchent des collaborateurs hautement qualifiés en marketing digital.

Les profils recherchés vont du spécialiste en SEO/SEM, au gestionnaire de contenu, en passant par le data analyst ou le responsable de la stratégie digitale. Ainsi, pour être compétitif sur le marché, il est important de développer une expertise précise dans le domaine du marketing digital. Par exemple, la création de contenus est un aspect essentiel du marketing digital et une activité sérieuse et rentable. En effet, les entreprises doivent produire des contenus de qualité pour attirer et fidéliser les clients. Cela peut inclure la création de vidéos, d’articles de blog, de livres blancs, d’e-books, etc.

Le SEO (Search Engine Optimization) et le SEM (Search Engine Marketing) font partie des compétences clés du marketing digital. En outre, la maîtrise des outils d’analyse de données est essentielle pour mesurer l’efficacité des campagnes marketing et pour prendre des décisions éclairées. Les compétences en webanalytics sont donc également très demandées. Enfin, le marketing des médias sociaux est une autre compétence qui permettra aux entreprises de cibler efficacement leur audience dont une part croissante se retrouve sur internet.

La communication pilier des compétences marketing

En 2023, le secteur du marketing est à la recherche de professionnels possédant une large gamme de compétences. La capacité à communiquer efficacement est l’un de ces indispensables prérequis. En effet, le marketing est souvent considéré comme un pilier de l’entreprise. Il implique plusieurs départements tels que la communication, le commerce, le développement et le service client. Les professionnels du marketing doivent donc être capables d’expliquer leur stratégie et leur vision à l’ensemble de l’entreprise. La bonne manière de communiquer garantit une compréhension cohérente et une mise en œuvre efficace. En conséquence, les employeurs recherchent des candidats qui possèdent de solides compétences en communication, en présentation et en persuasion. La capacité à travailler en équipe et à collaborer avec les parties prenantes à divers niveaux.

Les aptitudes en service client pour fédérer les compétences marketing pour la satisfaction client

En 2023, les professionnels du marketing doivent répondre aux besoins et attentes des clients de l’entreprise pour garantir leur fidélisation. Pour atteindre cet objectif, le spécialiste doit posséder des compétences en relation et en expérience client. Cela implique une capacité d’analyse du comportement des clients de manière précise. Le but est de comprendre leurs attentes et leurs préférences.

De même les équipes marketing doivent être en mesure de mettre en place des stratégies visant à améliorer l’expérience client. Cela permet de s’assurer que chaque interaction avec l’entreprise est positive et satisfaisante pour le client. Travailler à différencier leur entreprise de la concurrence en mettant l’accent sur l’expérience client est un autre indispensable. Un marketeur doit pouvoir ramener de nouveaux clients et fidéliser ceux qui sont déjà acquis.

Vous l’aurez compris, les employeurs recherchent des candidats possédant des compétences en analyse de données, en relation client, en expérience utilisateur. Disposez également d’une connaissance approfondie des tendances du marché et des préférences des clients et vous ferez la joie du recruteur.

Le leadership pour conduire dans la même direction

Le leadership se situe bel et bien dans la liste des compétences clés recherchées chez les professionnels du marketing. En effet, les entreprises sont de plus en plus à la recherche de collaborateurs qui comprennent et partagent les valeurs de la marque ou de l’organisation. Les professionnels du marketing doivent être capables de communiquer efficacement ces valeurs aux consommateurs afin de les inspirer et de les convaincre. Les entreprises recherchent des candidats qui sont des leaders naturels, capables de diriger des équipes, de prendre des décisions éclairées et de motiver les autres à atteindre des objectifs communs. Ainsi, les professionnels du marketing doivent être en mesure de travailler en collaboration avec d’autres départements de l’entreprise pour s’assurer que les objectifs commerciaux soient atteints de manière efficace.

C’est donc à juste titre que les employeurs veulent des candidats possédant des compétences en leadership, en gestion de projet, en communication. Dans ce domaine, savoir résoudre les problèmes et travailler dans un environnement dynamique est un énorme avantage.

Les compétences marketing en social media

Les réseaux sociaux sont aujourd’hui un élément essentiel dans les stratégies de communication des entreprises. Un spécialiste du marketing qui se respecte a normalement une connaissance approfondie des différentes plateformes sociales. En effet, il sait comment élaborer une stratégie de médias sociaux détaillée, en harmonie avec les objectifs commerciaux de l’entreprise.

Le marketeur idéal sait également créer, gérer et surveiller les comptes sur les réseaux sociaux. Il n’a aucun mal à concevoir des contenus engageants et pertinents et il sait analyser les données pour améliorer les performances des campagnes.

Des réflexions stratégiques au quotidien

Les compétences en stratégie sont pour les recruteurs un besoin important car sans stratégie, il ne peut y avoir de marketing pertinent. Pour répondre à ces attentes, il est crucial pour les professionnels du marketing de développer leur réflexion stratégique en continu. La meilleure façon d’y arriver, c’est en restant curieux et en surveillant régulièrement les tendances de l’industrie. Cela implique d’être capable d’analyser et de synthétiser les données, d’identifier les tendances émergentes, et de proposer des idées novatrices. Un état d’esprit proactif, axé sur l’innovation et la recherche constante d’amélioration sont indissociables du marketing. Ces compétences sont hautement valorisées par les employeurs actuels, car elles contribuent à la croissance et à la réussite de l’entreprise.

Des compétences en publicité indispensables

Le domaine du marketing implique plusieurs compétences essentielles dont la publicité fait partie. Tout d’abord, les professionnels du marketing doivent pouvoir identifier les cibles de leur campagne publicitaire. Une fois les cibles identifiées, il convient d’établir un marketing mix cohérent, qui prend en compte les quatre P (produit, prix, promotion, place).

Enfin, les marketeurs doivent être en mesure de communiquer efficacement avec leurs clients, en mettant en avant les avantages et les bénéfices du produit ou du service proposé. En réalité, la publicité est un domaine qui combine plusieurs compétences en marketing, en communication et en psychologie indispensables en 2023.

La créativité

La créativité est une compétence essentielle pour tout spécialiste du marketing. Nous connaissons un boom technologique avec l’émergence des IA, des NFT ou de la réalité augmentée. Être créatif, c’est s’adapter à tous ces changements qui ont modifié les habitudes de consommation et les attentes des clients. Les professionnels du marketing doivent donc sortir des sentiers battus pour mieux s’adapter à ces nouvelles réalités et mieux se connecter à leurs clients.

La créativité ne se limite pas à la production de contenu. Un spécialiste du marketing créatif est un as des présentations de solutions innovantes. Il résout les problèmes en faisant preuve d’une originalité unique. Il sait améliorer la qualité de vie des clients, répondre aux tendances du marché ou gérer une situation difficile comme un bad buzz. Les marketeurs doivent être capables de penser en dehors des sentiers battus. Ils doivent trouver des solutions originales et de présenter des idées novatrices.

En 2023, le marketing a besoin de 10 compétences clés. En somme, si vous êtes marketeur et spécialiste du domaine, il vous faudra au minimum développer une belle dizaine de compétences. Elles sont très demandées par les recruteurs et sont susceptibles d’évoluer au rythme de la tendance. Si vous désirez rester compétitif, exceller dans votre cœur de métier et surtout, répondre aux besoins du client, n’hésitez pas à consulter régulièrement ce billet.