Le marketing sur Twitch : tout savoir à ce sujet

Twitch est un réseau social qui a connu une nouvelle ascension avec l’avènement de la Covid-19. Le confinement a bouleversé les habitudes courantes et en a créé de nouvelles. C’est dans ce contexte que Twitch s’est révélé être un réseau social au potentiel énorme pour les artistes et créatifs. La plateforme s’adresse à toutes les cibles et réunit les communautés du monde entier autour de passions communes telles que le gaming, l’e-sport, la musique ou encore l’animation. En plus d’être un réseau social privilégié par les créatifs de tous les domaines, Twitch est aussi un fief du marketing et de l’influence. Pour les entreprises, il s’agit en fait d’un nouvel outil grâce auquel elles pourront réaliser leurs différentes campagnes. Dans cet article, on vous parle donc du marketing sur Twitch, de son fonctionnement et des différentes possibilités pour les marques et les entreprises.

Le marketing sur Twitch : comment fonctionne la plateforme ?

Twitch est une plateforme de streaming en direct qui permet aux créateurs de contenu de diffuser leurs activités en temps réel à un public connecté. Le marketing sur Twitch est désormais un domaine à part entière.

Créé en 2011 et racheté par Amazon trois ans plus tard, Twitch est un réseau social pas comme les autres. La plateforme avait été créée comme une branche de Justin.tv, un site de streaming généraliste. Elle connaît rapidement le succès et devient le leader du secteur du streaming de jeux vidéo.

En effet, Twitch a originellement été conçu pour le streaming de jeux vidéo. Mais, le réseau social propose également du contenu diversifié en rapport avec la musique, l’art, le sport ou le divertissement. On a vu des matchs être diffusés sur la plateforme. Aujourd’hui, cette dernière réunit donc des communautés engagées autour de passions communes avec, en leur sein, des streamers. Les spectateurs membres de ces communautés peuvent interagir par le biais du chat, des abonnements, des dons ou des bits. Twitch compte plus de 30 millions de visiteurs uniques par jour et plus de 9 millions de streamers actifs par mois.

Le fonctionnement de la plateforme

Avant de vous présenter le marketing sur Twitch, parlons du fonctionnement de la plateforme. Il est plutôt simple : un utilisateur se crée un compte gratuit et commence à diffuser sa partie de jeu vidéo depuis son ordinateur ou sa console. Pour y arriver, il doit disposer d’une caméra et d’un microphone afin d’être vu et entendu par les spectateurs. Ces derniers assistent à la diffusion en direct et ont la possibilité d’interagir avec le streamer et les autres spectateurs grâce à une fenêtre de messagerie instantanée (chat). Ces différentes options font partie des outils de marketing interactif. Les spectateurs peuvent également soutenir financièrement le diffuseur en s’abonnant à sa chaîne ou en lui faisant des dons.

Quelles sont les possibilités marketing sur Twitch disponibles pour les marques ?

Vous l’aurez compris, Twitch est un univers à part et un endroit privilégié pour construire sa carrière et développer sa marque. En moyenne, près de 2,5 millions de spectateurs sont connectés quotidiennement à la plateforme. Twitch est un outil de choix pour les marques et les annonceurs. Il propose une grande variété de contenus liés aux jeux vidéo, allant des parties casual aux compétitions d’e-sport, en passant par les émissions d’actualité ou les podcasts. Il accueille également des contenus non liés aux jeux vidéo, tels que la musique, l’art, la cuisine ou le sport. Twitch est ainsi devenu un lieu d’échange et de divertissement pour une communauté passionnée et engagée.

La plateforme abrite près de 7 millions de streamers qui diffusent leur contenu en direct. Mais concrètement, quelles sont les options marketing que Twitch pourrait offrir aux marques ? Quelles méthodes et quelles actions peut-on y mettre en place ? Découvrez les réponses à ces questions ici.

L’engagement interactif

Twitch est une plateforme très interactive. À cause de l’instantanéité du contenu proposé, cette plateforme de streaming suscite un engagement direct avec le public. Ainsi, vous pouvez interagir avec les internautes en temps réel et de façon presque immédiate. Ces moments d’échanges spontanés et naturels sont pratiques pour répondre à des questions, recueillir des commentaires et tisser des liens. Tandis que le taux d’engagement sur Instagram avoisine les 1,5%, sur Twitch, celui-ci s’élève à 20% en moyenne.

Une audience engagée

Twitch a le don de fédérer une audience engagée, des communautés de personnes passionnées et prêtes à découvrir et soutenir de nouveaux concepts, marques et entreprises. Vous avez donc la possibilité de toucher sur ce réseau social une audience engagée et prête à interagir régulièrement avec votre contenu.

La promotion des produits et services

Le fonctionnement de Twitch permet la promotion des produits et services et ce de façon originale et authentique. En effet, vous avez la possibilité d’organiser des programmes de présentation en direct de vos entreprises, des démonstrations interactives ou répondre aux questions des internautes en direct.

Les partenariats et les influenceurs pour réussir votre marketing sur Twitch

Les principaux acteurs de la plateforme sont ces influenceurs et streamers qui ont autour d’eux des solides communautés. Collaborer avec eux est un bon moyen de bâtir des collaborations stratégiques. Le but est d’accroître la visibilité de votre entreprise et d’atteindre de nouveaux publics grâce à la base d’abonnés dont disposent ces influenceurs. Sur Twitch, il existe une pléthore d’univers et chaque streamer à sa propre identité. Une entreprise qui désire s’associer à un influenceur le fait en fonction des valeurs qu’il partage avec sa communauté. En recrutant le streamer qui vous correspond le mieux, vous serez en mesure d’atteindre une cible bien précise et segmentée à l’avance. Le genre de personnes difficile à atteindre via les canaux traditionnels.

Les annonces en direct

Sur Twitch, les annonces en direct sont un excellent canal pour faire passer son message à sa cible. Lorsqu’un streamer fait un shoutout à votre marque ou votre produit à ses abonnés cela les encourage à l’essayer. Cette méthode est fréquente, même sur les autres réseaux sociaux.

Pour que ce soit efficace, il faut choisir un streamer qui connaît votre produit ou qui l’a testé. Les influenceurs sont plus crédibles quand ils partagent leur expérience personnelle, quand ils sont vraiment fans du produit.

L’unboxing

L’unboxing est un type de contenu qui consiste à filmer le processus de sortie d’un produit de son emballage. Ce type de vidéos est très apprécié sur Twitch, sans doute parce qu’il stimule la curiosité naturelle des internautes. Une boîte fermée est une énigme à résoudre, une aventure à vivre.

L’unboxing est un bon moyen auquel les streamers ont recours pour faire connaître votre produit. L’idée du code promo est aussi une astuce efficace pour inciter les abonnés à acheter le produit.

Les tirages au sort

Une façon de promouvoir vos produits reste de les faire parvenir à un streamer. Il se chargera de les faire gagner à ses spectateurs lors d’un tirage au sort pendant son live. Twitch est probablement la plateforme la plus adéquate pour ce genre d’action à cause de l’instantanéité des échanges.

De plus, si les gens sont attirés par l’unboxing, ils le sont aussi par les tirages au sort qui leur offrent la possibilité de gagner quelque chose. Cela suscite un sentiment de curiosité et d’envie chez les spectateurs.

Sponsoriser un influenceur

Une façon efficace d’accroître votre notoriété est de sponsoriser un streamer ou une émission. Cette option est disponible aussi bien à une occasion spéciale que pour une durée indéterminée. Le principe est le même que lorsqu’ une marque soutient une équipe sportive. En vous associant à un créateur de contenu sur Twitch, vous bénéficiez de l’exposition de votre marque ou de votre produit auprès d’un public fidèle et engagé.

Devenez streamer pour expérimenter le marketing sur Twitch

Cette option dépend de vous et de votre domaine d’activité. Il y a probablement des choses qui concernent votre entreprise que vous désirez partager avec le public. Grâce à Twitch, vous pourrez probablement y arriver et vous improviser podcasteur si vous le désirez. Vous pouvez y diffuser en direct tout type de contenu lié à votre marque.

Tout est possible sur Twitch. On peut y retrouver des formations, des interviews, des débats, des spectacles, des compétitions, des présentations de produits, des lancements ou des révélations.

N’oubliez pas de tirer parti de l’interactivité de Twitch. Par exemple, vous pouvez proposer des sessions de questions-réponses entre les spectateurs et des personnalités ou des spécialistes.

N’oubliez pas non plus de créer un lien avec votre audience. Les utilisateurs Twitch aiment le contact qui se crée entre eux et un streamer. Le sentiment de connivence et de proximité qui se renforce au fil du temps. Faites en sorte que votre activité sur Twitch soit régulière. L’idéal serait que vos spectateurs prennent l’habitude de regarder vos streams.

Ces deux aspects (interactivité et proximité qui se renforce au fil du temps) font la spécificité de Twitch par rapport aux autres plateformes de vidéo. Les utilisateurs Twitch recherchent cette dimension active, humaine, relationnelle, qu’ils ne trouvent pas facilement ailleurs.

Est-ce que le marketing sur Twitch représente l’avenir ?

Twitch est une plateforme de streaming en direct qui compte plus de 26 millions de visiteurs quotidiens moyens dans le monde. Elle est très populaire auprès des jeunes générations, qui y trouvent du contenu diversifié et interactif. Le réseau social offre donc aux marques, une opportunité unique de communiquer avec une audience engagée et fidèle, généralement réfractaire aux publicités traditionnelles. Mais pourquoi dit-on de Twitch qu’il est l’avenir du marketing ?

Parce que Twitch est un réseau social authentique

En premier lieu, ce réseau social permet aux marques de créer du contenu authentique et personnalisé, en collaboration avec des streamers. Les streamers sont les créateurs de contenu de Twitch, qui diffusent en direct leurs passions, leurs jeux, leurs émissions ou performances. Ils ont souvent une forte influence sur leur communauté, qui les suit régulièrement et interagit avec eux via le chat. Les marques peuvent donc profiter de cette proximité et de cette confiance pour sponsoriser des contenus adaptés à leur image et à leur cible. Par exemple, elles peuvent proposer aux streamers de tester leurs produits, de faire des démonstrations, de lancer des défis ou des concours, ou encore de participer à des événements caritatifs.

Parce qu’elle a un impact considérable

Twitch permet aux marques de toucher une audience massive et qualifiée, grâce à ses différents formats publicitaires. Twitch propose des publicités vidéo qui sont diffusées avant ou pendant les streams, et qui ne peuvent pas être passées par les spectateurs. Ces publicités sont ciblées selon les centres d’intérêt et les données démographiques des utilisateurs. Twitch propose également des publicités display qui apparaissent sur la page d’accueil ou sur les pages des chaînes. Ces publicités peuvent être interactives ou immersives, et renvoyer vers le site web de la marque ou vers un stream sponsorisé. Enfin, Twitch propose des publicités natives qui s’intègrent au contenu des streams, comme des bannières, des logos ou des overlays.

Twitch permet aux marques de mesurer leurs actions

Twitch permet aux marques de mesurer l’efficacité de leurs campagnes publicitaires, grâce à ses outils d’analyse et de reporting. La plateforme fournit aux annonceurs des données précises sur le nombre d’impressions, le taux de clics, le temps de visionnage, le nombre d’abonnés ou de followers gagnés, ou encore le sentiment des spectateurs. Ces données permettent aux marques d’ajuster leurs stratégies en fonction des résultats obtenus et d’optimiser leur retour sur investissement.

Twitch est donc une plateforme innovante et attractive pour les marques qui veulent se démarquer et se rapprocher de leur audience. En utilisant Twitch pour leur marketing, les marques peuvent créer du contenu original et pertinent. Elles peuvent aussi toucher une audience large et engagée, et mesurer l’impact de leurs actions.

En bref, que retenir du marketing sur Twitch ?

En conclusion, le marketing sur Twitch est une stratégie efficace et innovante pour les marques qui veulent toucher un public jeune, engagé et passionné par le divertissement interactif. Cette plateforme offre de nombreuses opportunités de collaboration avec les créateurs de contenu, que ce soit par le biais de sponsorisations, de publicités, de produits dérivés ou d’événements en direct. Les marques doivent toutefois respecter les codes et les valeurs de la communauté Twitch, et adapter leur message et leur ton à cette plateforme spécifique. Le marketing sur Twitch est donc un défi. C’est aussi une opportunité pour les marques qui veulent se démarquer et fidéliser leur audience.