Comment satisfaire l’intention de recherche ?

Chaque année, l’algorithme de Google effectue au moins 500 micro-changements. Bien évidemment, ces manœuvres sont effectuées dans un but précis. L’objectif est en effet de pouvoir fournir des contenus qualitatifs et pertinents aux internautes. Pour atteindre cet idéal, la multinationale américaine s’évertue à satisfaire l’intention de recherche de ses utilisateurs. Elle le demande aussi à toutes les marques qui publient du contenu sur la plateforme. En tant que tel, vous êtes donc tenu de vous plier à cette règle. Pourquoi ? Comment y arriver ? On fait le point dans ce billet.

Qu’est-ce l’intention de recherche ?

L’intention de recherche est le besoin que manifeste un internaute lorsqu’il saisit une requête sur un moteur de recherche comme Google. En d’autres termes, c’est le résultat qu’il s’attend à trouver lorsqu’il tape une recherche. Découvrir et satisfaire cette intention doit figurer parmi les priorités de la stratégie de marketing digital de votre entreprise.

Lorsque chaque internaute lance une requête sur internet, il a un objectif précis. Diverses recherches peuvent donc contenir les mêmes mots-clés et ne pas avoir le même objectif. Par conséquent, on distingue différents types d’intention de recherche.

Il s’agit notamment de la recherche :

• commerciale ;
• navigationnelle ;
• transactionnelle ;
• et informationnelle.

Forcément, chaque type d’intention de recherche implique un profil d’internaute précis. Mais pour l’heure, le plus important à retenir, c’est que vous devez absolument satisfaire l’intention de recherche de vos clients cibles.

Pourquoi satisfaire l’intention de recherche de vos cibles ?

Outre le fait de faciliter le travail de référencement naturel, la satisfaction de l’intention de recherche de vos utilisateurs est importante pour améliorer votre taux de rebond. Cela permet également à Google de fournir à chaque internaute la meilleure réponse possible à sa requête.

Satisfaire l’intention de recherche de vos cibles vous permet aussi d’avoir un meilleur classement dans les moteurs de recherche (SERP). Tout naturellement, cela augmente le trafic qualifié de votre site et vous permet de faire plus de chiffres d’affaire.

Que faire pour satisfaire l’intention de recherche de vos utilisateurs ?

Pour satisfaire l’intention de recherche de vos cibles, vous devez optimiser vos contenus pour qu’ils y répondent au mieux. Pour ce faire, vous devez suivre les étapes suivantes.

Déterminer l’intention de recherche exacte

Pour identifier l’intention de recherche précise de vos cibles, vous devez établir votre persona afin d’avoir tous les détails sur le profil type idéal. Cela permet de vous mettre à sa place et de cerner ses besoins.

Si vous avez du mal à effectuer cet exercice, vous pouvez vous aider de la plateforme « answer the public ». Il vous sera utile pour trouver et comprendre les requêtes émises par les utilisateurs de Google à partir d’un mot-clé.

Après avoir effectué ce travail, vous pouvez tester votre mot-clé principal sur Google pour voir les résultats qui apparaissent en tête de liste. Ces résultats correspondent à ce que veulent voir la plupart des internautes qui effectuent cette recherche. Attention, cette démarche est essentielle pour créer le contenu adéquat. Ne la négligez donc pas.

Établir un plan pertinent

La deuxième étape à suivre pour satisfaire l’intention de recherche de vos clients cibles consiste à établir le plan de vos contenus. Cela permet de s’assurer que toutes les informations que recherche l’utilisateur sont présentes dans votre contenu.

En d’autres termes, cette étape permet de retenir l’attention de l’internaute sur vos contenus et d’éviter qu’il aille voir ailleurs. Pour ce faire, vous devez veiller à placer l’information principale en tête de liste.

Produire des contenus clairs, précis et concis

À présent que vous êtes sûrs que votre contenu contient toutes les informations que recherche l’internaute, vous devez faire attention à sa fluidité. En effet, si votre texte n’est pas agréable à lire et que son contenu n’est pas facile à appréhender, le lecteur s’ennuiera très vite.

Pour éviter cela, vous devez :

• privilégier les phrases courtes et simples ;
• utiliser le champ lexical de vos mots-clés ;
• former des paragraphes de 4 lignes maximum ;
• prioriser les questions ou les réponses sous forme de liste à puces.

Respecter ces règles vous permet non seulement de satisfaire l’intention de recherche de l’internaute, mais indique aussi aux algorithmes de Google que votre texte est qualitatif.

Apporter de la valeur ajoutée au contenu

Pour vous assurer de répondre aux exigences des algorithmes de Google, votre page doit être riche et apporter une réelle valeur ajoutée. À cet effet, vous pouvez optimiser votre contenu avec des visuels, notamment des tutoriels, des infographies, des vidéos, etc. Selon le type d’intention de recherche de votre cible, vous pouvez aussi optimiser votre page avec des éléments de passage à l’action comme les Calls-To-Action, les livechat…

En résumé, pour satisfaire l’intention de recherche de vos clients cibles, vous devez d’abord déterminer leur véritable intention de recherche. Ensuite, vous devez établir un plan de rédaction structuré qui permet de leur apporter l’information qu’il recherche. Vous devez aussi veiller à ce que le contenu soit fluide et apporte une valeur ajoutée. Sans quoi, il est possible que vous soyez pénalisé par les algorithmes des SERP comme Google.