Combien coûte la publicité sur Facebook ?
La publicité en ligne est devenue un pilier essentiel des stratégies marketing. Parmi les nombreuses plateformes disponibles, Facebook se distingue par sa vaste audience et ses outils de ciblage sophistiqués. Découvrez ici les différents modèles de tarification et les facteurs influençant les coûts de la publicité sur Facebook.
Les modèles de tarification de la publicité sur Facebook
Facebook propose plusieurs modèles de tarification pour les annonces. Cette large variété de choix permet aux annonceurs de choisir celui qui correspond le mieux à leurs objectifs de campagne.
Le CPC et le CPM
Les deux principaux modèles sont le coût par clic ou CPC et coût par mille ou CPM. Le modèle de coût par clic implique que les annonceurs paient uniquement lorsqu’un utilisateur clique sur leur annonce. Ce modèle est avantageux pour les entreprises qui souhaitent générer du trafic vers leur site web.
Celles qui désirent encourager des inscriptions ou des achats en ligne peuvent aussi opter pour cette offre. Elles l’apprécient pour des objectifs de performance mesurables, grâce à la génération de trafic et la conversion. Les coûts par clic peuvent varier en fonction :
- De la concurrence pour l’audience cible
- De la pertinence de l’annonce
- De l’enchère définie par l’annonceur.
Le coût par mille est une autre méthode par laquelle les annonceurs paient pour chaque mille impressions de leur annonce. Ce modèle est idéal pour les objectifs de notoriété de marque. En effet, il permet aux entreprises de toucher un large public sans se concentrer exclusivement sur les clics.
Le CPM est efficace pour atteindre un grand nombre de personnes et pour faire connaître une marque ou un produit. Il permet aussi d’inciter les interactions telles que les likes, les partages et les commentaires sur les posts. Le coût par mille peut varier en fonction de plusieurs facteurs comme :
- La qualité de l’audience ciblée
- La période de diffusion
- L’annonce
- La concurrence dans le secteur.
En plus du CPC et du CPM, Facebook offre d’autres modèles de tarification adaptés à divers besoins publicitaires. Cette diversité permet aux entreprises de réaliser la campagne publicitaire pour cibler la cible précise qu’ils convoitent.
D’autres modèles de tarifications
Avec le CPA, les annonceurs paient uniquement lorsque les utilisateurs effectuent une action spécifique, comme un achat ou une inscription. Ces Facebook Ads sont très efficaces pour les campagnes orientées vers la conversion. Spécifique aux vidéos, ce modèle facture les annonceurs en fonction du nombre de vues vidéo. Généralement, la « vue » se comptabilise lorsqu’un utilisateur suit la vidéo pendant au moins trois secondes.
Quant au coût par enregistrement, les professionnels l’utilisent pour les campagnes de génération de leads. Durant ces campagnes, les annonceurs paient pour chaque inscription ou lead généré. Le choix du modèle de tarification dépend principalement des objectifs de la campagne publicitaire. Ainsi, pour augmenter la notoriété de la marque, le CPM peut être plus rentable.
De même, le CPC ou le CPA s’adaptent plus souvent à la génération des actions directes et mesurables. Pour les vidéos promotionnelles, le coût par vue s’avère le modèle idéal. Le bon modèle dépend des objectifs de la campagne, du budget disponible et de la stratégie marketing globale de l’entreprise.
Le prix des modèles de tarification de publicité sur Facebook
Le coût de la publicité sur Facebook varie en fonction de nombreux facteurs. Il peut s’agir du public cible, de la qualité de l’annonce, de la période de l’année ou de la concurrence. Cela rend difficile l’identification de chiffres exacts et universels. Cependant, il est possible de fournir des estimations moyennes pour les différents modèles de tarification, en tenant compte des variations habituelles.
Estimation des prix des principaux modèles de tarification pour la publicité sur Facebook
En général, le CPC sur Facebook se situe entre 0,20 € et 3 € par clic. Les industries très concurrentielles, comme la finance ou l’assurance, peuvent connaître des coûts plus élevés, dépassant parfois 5 € ou plus par clic.
Par exemple, les secteurs de la mode ou de la beauté tendent à avoir des CPC plus bas. Celui-ci se trouvant souvent autour de 0,30 euro et 1,50 euro. Par contre, les secteurs plus techniques ou spécialisés, comme le B2B ou la technologie, peuvent connaître des CPC plus élevés.
En ce qui concerne le CPM moyen, il varie également. En effet, il se situe généralement entre 5 et 12 euros. Toutefois, il peut varier en fonction du ciblage et de la période de l’année. Par exemple, pendant des périodes de fortes demandes publicitaires, comme les fêtes de fin d’année, les coûts peuvent augmenter.
Les industries avec un public large, un budget réduit et peu de concurrence peuvent voir des CPM inférieurs. En parallèle, des niches spécifiques ou des marchés très concurrentiels peuvent, par contre, entraîner des CPM plus élevés.
Les variables affectant les coûts moyens
Plusieurs autres variables influencent les coûts de la publicité sur Facebook. L’un des facteurs courants est par exemple la géographie. Ces prix peuvent être plus bas dans des régions ou pays spécifiques où la concurrence est peu intense. De même, ils peuvent augmenter pendant les périodes de pointe, comme les fêtes de fin d’année ou les grands événements.
Un dernier facteur est le niveau de concurrence. Dans des industries saturées, le coût des publicités peut être nettement plus élevé. Les exemples de coûts moyens de la publicité sur Facebook montrent ainsi qu’il n’existe aucune formule pour estimer les dépenses publicitaires. Les annonceurs doivent considérer leurs objectifs spécifiques, le public ciblé et le contexte concurrentiel pour évaluer les coûts potentiels.
Le prix de la publicité sur Facebook dépend fortement du modèle de tarification choisi, mais aussi d’autres facteurs externes. Pour maximiser vos résultats, explorez nos solutions publicitaires pour booster votre visibilité sur Facebook dès aujourd’hui.
