L’essor de la recherche visuelle et son impact sur le SEO ?
La recherche visuelle facilitée par les moteurs de recherche a apporté de nombreux avantages en matière de recherche d’informations sur internet. Cet essor a bousculé plusieurs domaines dans l’univers du Web, particulièrement le fonctionnement du référencement SEO. L’optimisation des sites internet passe donc aussi par celle des images désormais.
Google Lens et la recherche visuelle : de quoi s’agit-il ?
La recherche visuelle consiste à réaliser une recherche de contenu en se servant d’une image au lieu d’un texte descriptif. C’est une alternative aux mots-clés et aux longues minutes à la recherche du « prompt parfait ».
À l’inverse de la recherche textuelle, elle permet de trouver des informations précises en utilisant des images comme point de départ. Cette technologie offre de nombreuses applications principalement dans les domaines :
- De l’e-commerce
- Du marketing digital
- De la conception visuelle pour les réseaux sociaux.
Ce puissant outil de recherche se base sur la vision par ordinateur et l’intelligence artificielle. Chez Google, il est interfacé par Google Lens, qui utilise l’intelligence artificielle pour effectuer de la recherche. Cet outil transforme la manière de référencer les sites internet par l’algorithme de Google.
L’objectif de cette technologie est de permettre au moteur de recherche de reconnaître et de comprendre l’image que vous lui envoyez. Ainsi, si vous prenez la photo d’une paire de baskets rouges, Google sera capable d’identifier les caractéristiques de cet objet. Il peut aussi vous proposer des résultats dans la même gamme de couleurs et de modèles.
L’impact de la recherche visuelle sur le référencement SEO
La recherche visuelle présente plusieurs avantages pour les utilisateurs, mais aussi un fort impact sur le référencement SEO. Jusqu’à l’avènement de cette technologie, l’optimisation des images pour le SEO se limitait à l’attribut « alt text » de l’image. Les possibilités augmentent ainsi aujourd’hui de manière significative.
Optimisation des images et la naissance de la VSO
L’optimisation des images est essentielle dans le cadre de la recherche visuelle. Procéder à leur optimisation garantit désormais un meilleur référencement sur les pages de recherche. Ce processus comprend plusieurs aspects dont :
- La qualité des images
- L’attribut ALT
- Les noms de fichiers descriptifs.
Ces éléments jouent un rôle crucial pour aider les moteurs de recherche à indexer et à comprendre les images. Par ailleurs, la qualité des images est primordiale pour attirer l’attention des utilisateurs. C’est aussi un facteur important sur lequel les moteurs de recherche se basent pour les considérer comme pertinentes.
De même, cette technologie a provoqué la naissance de la « VSO » ou « Visual Search Optimization ». Il s’agit d’un processus d’optimisation des éléments visuels sur un site Web ou une plateforme en ligne. Cette manœuvre a pour objectif d’améliorer la visibilité et l’accessibilité de ces éléments visuels dans les résultats de recherche. Cela inclut l’optimisation de tous les contenus média visuels sur un site Web.
Simplification du processus de référencement local
Un deuxième impact de la recherche visuelle se manifeste au niveau du SEO local. Grâce à cette technologie, les utilisateurs peuvent scanner les éléments visuels liés à la charte graphique d’une entreprise. Ainsi, même sans se souvenir du nom de l’entreprise, les internautes peuvent la retrouver facilement.
Cette capacité à identifier et à localiser une entreprise par des images visuelles renforce les activités commerciales de proximité. Par exemple, un utilisateur peut photographier un logo et utiliser cette image pour trouver des informations sur l’entreprise locale correspondante. Cela augmente la visibilité des commerces de proximité et facilite le processus de découverte pour les clients potentiels.
De plus, cette amélioration de la visibilité locale par la recherche visuelle se traduit par un accroissement du trafic. Les utilisateurs, après avoir trouvé l’entreprise grâce à une image, sont plus susceptibles de visiter son site pour obtenir plus d’informations. Ils peuvent également avoir pour but de découvrir des produits ou services, ou même réaliser des achats en ligne.
Plus concrètement, l’intégration de la recherche visuelle dans le SEO local offre un double avantage. Il aide les entreprises à se faire repérer plus facilement par les consommateurs locaux et augmente leur trafic. Cette stratégie s’avère donc particulièrement bénéfique pour les commerces de proximité cherchant à maximiser leur visibilité.
La croissance des processus d’achat en e-commerce
La recherche visuelle permet aux consommateurs de rechercher des articles en téléchargeant simplement une photo ou en utilisant une image trouvée en ligne. Cela rend le processus d’achat plus intuitif et accessible. Pour les gestionnaires de sites e-commerce, investir dans des outils de recherche visuelle est très avantageux.
En optimisant cette fonctionnalité, les sites peuvent améliorer significativement leur référencement. En effet, les moteurs de recherche privilégient les sites dotés de contenu visuel pertinent et de haute qualité. Un site internet e-commerce disposant d’images optimisées à ainsi plus de chance d’apparaître en tête des résultats d’une recherche visuelle.
L’importance des images ne se limite pas au référencement. Les illustrations attirent l’attention des internautes, augmentant ainsi le trafic sur le site. Cela peut se traduire par un nombre accru de leads et de conversions. Les images permettent de capturer l’attention des utilisateurs et de les diriger vers les produits qu’ils recherchent. Cela facilite le parcours d’achat et augmente les taux de conversion.
La recherche visuelle simplifie la recherche sur internet et fait primer les images pour le SEO. Si vous en avez une, parlez-nous de votre expérience avec cette nouvelle technologie.
