Pourquoi la vidéo est le format roi en communication digitale ?

En 2021, la vidéo apparaissait dans 87 % des stratégies de marketing. Près de 51 % des professionnels du marketing digital la désignaient comme un outil indispensable en matière de communication. Aujourd’hui, la vidéo est le format roi de la communication digitale. Les experts sont unanimes à ce sujet. Que vous soyez sceptique ou que vous cherchiez à optimiser votre utilisation de la vidéo, cet article s’adresse à vous. Découvrez tout ce que la vidéo peut apporter à votre entreprise.

Format roi de la communication digitale, la vidéo redynamise le référencement naturel des sites web

Journaux en ligne, sites web, campagnes emailing, blogs… Les supports et canaux de communication n’ont cessé de se multiplier au cours de ces dernières années. Cependant, la vidéo reste le support le plus efficace. Le format roi de la communication digitale est très apprécié et mis en valeur par les moteurs de recherche. Contrairement aux autres contenus, les vidéos bénéficient d’un référencement supérieur, car les moteurs de recherche jugent ce support plus pertinent.

En moyenne, une vidéo a 50 fois plus de chance d’apparaître en tête des résultats des moteurs de recherche. Aujourd’hui, YouTube est l’une des plateformes les plus utilisées au monde. Elle appartient à Google et bénéficie donc d’un référencement de choix. Vous serez alors triplement gagnant si vous incorporez des vidéos à votre site. Elles apparaîtront sur le site, mais également sur les moteurs de recherche et sur les plateformes d’hébergement.

Format roi de la communication digitale, la vidéo booste la portée des communications

À l’instar d’une infographie ou d’autres contenus originaux, la vidéo est l’un des supports les plus faciles à partager. Elle peut être partagée en un seul clic sur les réseaux sociaux, et donc rapidement présentée à vos clients. Ce qui en fait aussi le format roi de la communication digitale, c’est sa propension à la viralité et son incroyable longévité.

On ne compte plus les nombreuses vidéos devenues virales sur les réseaux sociaux, et ce, pendant des mois, voire des années. Partagées ou relayées par des influenceurs à leurs communautés, les vidéos ont un véritable effet boule de neige. Elles ne cessent de générer d’autres partages, et ainsi de suite.

Format roi de la communication digitale, elle encourage les conversions sur un site web

Encore connu en anglais comme la conversion, l’acte d’achat sur un site web est important pour les entreprises. En effet, la conversion représente la principale source de revenus des entreprises. C’est également l’un des meilleurs indicateurs des performances du site web.

Dans ce contexte, notre format roi de la communication digitale est particulièrement avantageux. Il renforce la crédibilité des marques chez les clients. De plus en plus, on voit des sites valoriser leurs contenus vidéo soit en premier écran pour un effet plus dynamique ou bien dans une landing page après les campagnes emailing.

En incorporant une vidéo directement en landing page, les entreprises maximisent leurs chances d’actes d’achat. En tant que format roi de la communication digitale, la vidéo améliore la compréhension de l’offre et du fonctionnement de vos produits. Elle contribue aussi à l’expérience des usagers de votre site web.

En effet, la vidéo est un des supports de communication les moins difficiles à retenir. Le visiteur est bien plus enclin à visionner une vidéo de quelques minutes qu’à lire un article. La vidéo est donc plus immersive et engageante. Une fois incorporée sur un site web, elle permet aux prospects de mieux mémoriser les informations.

C’est un outil pratique pour humaniser votre marque

La vidéo peut humaniser les marques de plusieurs façons. Tout d’abord, elle permet aux marques de montrer leur visage. Plus concrètement, elle peut présenter les fondateurs de l’entreprise, les employés ainsi que les clients. En utilisant le format roi de la communication digitale, vous renverrez à vos prospects un aperçu de vos valeurs.

Ensuite, la vidéo vous permet de raconter des histoires. Des histoires bien contées peuvent vous permettre de vous connecter avec vos prospects et clients à un niveau émotionnel. Les vidéos peuvent raconter l’histoire de votre marque, de vos produits ou services ou même de vos clients. Cela créera un effet de proximité avec votre cible et lui permettra de mieux comprendre ce que vous représentez en tant qu’entreprise.

Pour finir, la vidéo permet aux marques de montrer leur côté amusant et engageant. Par son aspect visuel, elle peut être utilisée pour créer un sentiment de divertissement et de communication. En tant que marque, créer de l’identification et de la connexion avec votre audience rehausse votre persona et vous démarque de vos concurrents. La vidéo est un format ROI de la communication digitale qui vous aide à attirer l’attention des consommateurs.

Format roi de la communication digitale, la vidéo est un format polyvalent

Interview, témoignages de clients, vidéos promotionnelles, tutoriels… La vidéo s’adapte à tous les types de contenus. Elle permet aux marques de diversifier leurs stratégies de contenus et de répondre à leurs objectifs de marketing. Elles peuvent utiliser les vidéos pour toucher différents segments de leur public.

De plus, le format roi de la communication digitale est adaptable aux petits écrans. Ce qui est quand même très important à notre époque. En effet, les smartphones occupent plus de place dans notre quotidien que n’importe quel autre accessoire. Ils nous suivent généralement en toutes circonstances. De fait, les vidéos nous offrent une expérience de visionnage qualitative, qu’ils soient chez eux ou en déplacement.

En outre, il s’agit d’un format que l’on peut apprécier sur tous les réseaux sociaux les plus utilisés. Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok… Toutes ces plateformes favorisent la consommation de vidéo. Ce format est très partagé, commenté et aimé. Au-delà du fait d’être un outil de communication pour les marques, la vidéo booste leur visibilité sur ces divers réseaux sociaux.

Format roi de la communication digitale, elle sert également à mesurer vos performances

De nos jours, il est tout à fait possible de déterminer l’efficacité d’une vidéo. Pour ce faire, vous pouvez mesurer des facteurs tels que :

• le nombre de vues ;
• la durée de visionnage ;
• le taux de clic ;
• le taux de conversion, etc.

Ces différents facteurs permettent aux marketeurs d’ajuster et d’affiner leurs stratégies de façon continue. Le pouvoir d’engagement de la vidéo, son impact sur la mémorisation et sa polyvalence en font un outil indispensable pour toutes les marques.

En outre, si la création de vidéos exige un investissement de ressources, notons qu’elle est riche d’avantages à long terme. Grâce à leurs capacités d’engagement, de conversion et de fidélisation des clients, les vidéos assurent un retour sur investissement impressionnant. Quoi de mieux pour lui accorder le titre de format roi de la communication digitale ?

Community Manager vs Vidéo

Certains des chefs d’entreprises préfèrent choisir des community managers et des influenceurs pour promouvoir leurs marques. Mais ces choix sont-ils vraiment aussi efficaces que la vidéo ? C’est ce que nous allons voir.

Évolution du métier de community manager

Au fil du temps, le rôle du community manager a connu une évolution significative. Aujourd’hui, il s’agit d’un métier à part entière qui jouit d’une reconnaissance croissante. Le community manager intervient principalement dans la création, la croissance et la préservation d’une communauté en ligne favorable autour d’une marque.

Eu égard à ces différentes missions, on pourrait se poser la question de savoir si l’utilisation de la vidéo dans le marketing digital surpasse oui ou non l’impact d’un community manager.

Une tendance observée souligne que certaines personnes ont choisi de délaisser la vidéo dans le marketing digital en raison de réticences à investir, que ce soit en termes de matériel ou de compétences. Cependant, cette décision peut être un écueil, car la vidéo se positionne actuellement comme le format roi dans les stratégies de contenu.

Certes, le community management a bénéficié d’une professionnalisation accrue. Néanmoins, confier cette tâche à des personnes moins expérimentées pourrait être une démarche risquée. Le marketing digital est un domaine qui ne cesse d’évoluer. En conséquence, l’optimisation de la stratégie de contenus requiert des spécialités, des méthodes et des codes spécifiques.

L’influence des algorithmes

L’impact des algorithmes des plateformes, en particulier sur des réseaux tels que TikTok, pousse à repenser la longueur du contenu vidéo. Les community managers, enclins à des contenus plus courts pour capter rapidement l’attention, peuvent être confrontés à un dilemme. Bien que les algorithmes favorisent des contenus plus longs, les habitudes de consommation rapide de l’audience demeurent.

Cela souligne le défi de trouver un équilibre entre captiver rapidement et répondre aux exigences des algorithmes. D’un autre côté, la vidéo offre un avantage unique en termes d’engagement et de consommation, ce qui en fait un choix stratégique pour les marques cherchant à optimiser leur présence en ligne.

L’intérêt de la vidéo

La vidéo est souvent mal comprise par certains chefs d’entreprise qui n’ont pas saisi pleinement l’opportunité qu’elle représente. Cependant, les pionniers qui ont adopté la vidéo ont réussi à se démarquer.

Huit publications sur dix sont des vidéos, que ce soit en publicité sponsorisée ou en organique. Cette statistique souligne l’importance croissante de s’orienter vers la vidéo pour se démarquer dans un paysage numérique saturé. Les premiers adoptants peuvent mettre à profit un format largement consommé, partagé et qui offre un retour sur investissement significatif.

En fin de compte, la vidéo émerge comme une opportunité incontournable dans le marketing digital. Le community management reste essentiel pour l’interaction et la gestion de communautés en ligne. La vidéo quant à elle prend le devant de la scène en termes d’efficacité, d’engagement et de retour sur investissement. Les chefs d’entreprise peuvent maximiser leur impact en intégrant habilement les deux.

Influenceurs vs Vidéo

Vient ensuite le débat entre le recours aux influenceurs et la production de contenu vidéo. C’est une question tout aussi importante dans le cadre du marketing digital d’une marque. En soi, tout dépend des objectifs de l’entreprise et de la cible.

Les campagnes d’influence, un pari risqué

De nos jours, de nombreuses grandes entreprises optent pour des campagnes d’influence afin de promouvoir leurs produits. Des marques renommées collaborent donc avec des influenceurs pour tirer parti de leur portée considérable sur les réseaux sociaux. Ces partenariats sont souvent couronnés de succès. Ils apportent une visibilité instantanée et un engagement significatif.

Cependant, le recours exclusif aux influenceurs n’est pas sans risques, comme en témoignent certains bad buzz. Des situations où les influenceurs se sont retrouvés impliqués dans des scandales ont nui à la réputation des marques associées. Un bad buzz peut remettre en question l’éthique d’une marque. Cela souligne les risques liés à une dépendance excessive à l’influence externe.

Qu’en est-il de la vidéo ?

D’un autre côté, la production de contenu vidéo interne offre un contrôle plus direct sur le message et la narration de la marque. Des marques innovantes comme Red Bull ont réussi à créer des campagnes vidéo mémorables, consolidant ainsi leur identité de marque et captivant leur public. Le contenu vidéo offre la possibilité de partager des histoires authentiques, de démontrer l’utilisation des produits et d’établir des connexions émotionnelles avec le public.

Votre choix dépendra de vos objectifs

En fin de compte, la question de prioriser les influenceurs par rapport à la production de contenu vidéo dépend des objectifs spécifiques de la marque. D’une part, les campagnes d’influence peuvent offrir une visibilité rapide. Cependant, elles comportent des risques de réputation. D’autre part, la vidéo interne permet un contrôle plus étroit et une connexion plus profonde avec le public. Cela nécessite par contre un investissement en temps plus important.

En conclusion

Il est indéniable que la vidéo occupe une place prépondérante dans le domaine du marketing digital. Compte tenu des avantages tangibles qu’elle présente, elle apparaît comme un choix stratégique pour les marques en quête de prospérité. De plus, il n’est jamais trop tard pour vous y mettre. Vous pouvez commencer dès maintenant.

Il faut cependant reconnaître que la réussite ne se limite pas à un choix entre la vidéo et les autres approches. N’hésitez pas à opter pour une collaboration intelligente entre plusieurs outils. Quels sont pour vous les outils les plus adéquats pour tirer le plus profit de la vidéo ?