Ranch-Style SEO : tout savoir sur cette stratégie
Le référencement (SEO) joue un rôle essentiel dans l’amélioration de la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche et dans l’attraction d’un trafic organique de qualité. En améliorant le contenu afin de satisfaire aux exigences des algorithmes de recherche, les sites web peuvent améliorer leur positionnement et toucher un public cible plus vaste. Le référencement naturel est en perpétuelle évolution. En effet, de nouvelles stratégies et techniques émergent afin de s’ajuster aux évolutions des algorithmes et des comportements des utilisateurs. Le Ranch-Style SEO se démarque parmi les méthodes récentes grâce à son approche originale et innovante.
Cet article examine le Ranch-Style SEO, son origine, ses distinctions avec d’autres méthodes telles que le Skyscraper SEO. Il parlera aussi de comment l’utiliser de manière concrète, ainsi que ses bénéfices et ses désavantages.
Ranch-Style SEO : qu’est-ce que c’est ?
Pour commencer notre voyage initiatique dans l’univers du Ranch-style SEO, il est logique de découvrir ce qu’est cette stratégie SEO. Cela passe notamment par une petite présentation du Ranch-style SEO et de son historique.
Présentation du Ranch-style SEO
L’avènement du Ranch-style SEO représente le début d’une nouvelle ère dans le domaine de l’optimisation du contenu pour une page web. Contrairement à ses prédécesseurs (notamment le Skyscraper SEO), il se base sur un contenu plus détaillé présenté de façon dynamique, conviviale et compréhensible par tous. De même, le contenu produit se doit d’aborder le thème sous tous ses différents aspects. Il défini ainsi une approche holistique du sujet traité.
Ainsi, le ranch de « Ranch-style SEO » n’a pas été choisi au hasard. A l’instar de ces exploitations s’étendant à perte de vue, le Ranch-style doit procurer à l’internaute une sensation d’ouverture sur le monde. Le contenu se veut infini (ou tout du moins complet) mais quand même facile à appréhender pour chaque internaute.
Pourquoi le Ranch-style a-t-il été créé ?
L’essor du Ranch-SEO est intimement lié à deux phénomènes. D’une part, nous avons les limitations de plus en plus flagrantes observées chez les approches de SEO précédentes. De l’autre, nous avons une conjecture plus qu’idéale avec l’explosion des intelligences artificielles.
Pour illustrer les limitations que l’on remarque au niveau des stratégies SEO observées jusque-là, le meilleur exemple est sans doute le Skyscraper SEO, la plus populaire du lot. Cette stratégie autrefois redoutable d’efficacité consiste en un plan en trois étapes.
D’abord, le créateur de contenu exploite les tendances du moment pour générer des contenus sur une thématique déjà populaire. Ensuite, il bonifie les contenus existant sur la thématique choisie en ajoutant un maximum d’informations. Enfin, la partie optimisation consiste à obtenir des backlinks afin d’améliorer son classement.
Bien qu’assez efficace, cette méthode présente plusieurs défauts. En premier lieu, le contenu obtenu est très long et dense (et donc difficile à comprendre), assez difficiles à diriger pour les internautes. Résultat, ces derniers se lassent très souvent. Ils abandonnent la lecture du contenu, ce qui équivaut à une perte directe d’audience (et de revenus) pour le site.
Ensuite, l’une des caractéristiques de l’ère des IA, c’est la pullulation de contenu réalisé par ces dernières sur le web. A l’instar du contenu Skyscraper SEO, le contenu généré par les IA n’est pas de nature à favoriser le client. Il lui manque également quelques subtilités qui permettent d’améliorer le référencement. Ces deux raisons suffisent à faire abandonner l’idée de recourir à tout site sérieux.
L’association de ces deux facteurs rendait l’essor d’une nouvelle stratégie SEO indispensable. Voyons maintenant en quoi elle se démarque de ces prédécesseurs.
Quelles sont les différences entre le Ranch-style et le Skyscraper SEO ?
Les différences entre le Ranch-style SEO et son prédécesseur sont assez nombreuses. Toutefois, elles peuvent être regroupées en 3 grandes catégories. Les différences liées à l’approche du contenu, celles liées à l’expérience utilisateur et pour finir celles qui sont liées à l’objectif principale de chaque type de stratégie.
Commençons par l’approche liée à l’expérience utilisateur. Sur ce plan, le Skyscraper SEO favorise la densité et la popularité du contenu au détriment de l’ergonomie et de l’expérience de l’utilisateur. C’est l’exact opposé de l’approche prônée par le Ranch-style SEO. Ce dernier place, en effet, l’utilisateur au cœur de l’expérience en mettant en ligne un contenu plus lisible et digeste.
Cette volonté s’observe également dans l’approche liée au contenu de l’article. Comme pour l’expérience utilisateur, le Skyscraper SEO se focalise sur la création de contenus plus longs et plus fournis que ceux des concurrents. Le Ranch-style SEO par contre privilégie la rédaction d’un contenu tout aussi long mais fragmenté en plusieurs sections, ce qui le rend plus aisé à parcourir.
Enfin, sur le plan de l’objectif principal, dans le Skyscraper SEO, l’objectif est de surpasser tous les concurrents en terme de longueur et de profondeur du contenu. Dans le Ranch-style par contre, l’harmonie est recherchée avec un contenu user-friendly séduisant à la fois le moteur de recherche et les internautes.
Vous savez maintenant ce qu’est le Ranch-style SEO. Voyons maintenant comment vous en servir si vous désirez l’implémenter dans votre utilisation quotidienne.
Comment utiliser le Ranch-style SEO ?
Implémenter le Ranch-style SEO dans votre pratique quotidienne commence par changer la façon dont vous appréhendez un sujet. En effet, vous n’aurez plus à réfléchir à la thématique dans sa globalité et à trouver les mots-clés adéquats pour un meilleur référencement. Vous aurez plutôt à vous mettre dans la peau d’un internaute et à trouver les diverses questions qu’il pourrait se poser sur la thématique.
Toutefois, ce processus peut vous paraitre abstrait. Découvrez donc en quelques étapes concrètes ce qu’il faut faire pour traiter une thématique dans le Ranch-style SEO.
Une recherche approfondie sur la thématique
Comme les autres stratégie SEO, le Ranch-style SEO démarre avec une recherche sur votre thématique. L’objectif avoué derrière cette recherche est de déceler tous les sujets pertinents (ou en d’autres termes les fameuses questions de notre internaute) relatifs à cette thématique.
Pour ce faire, vous pouvez par exemple utiliser des outils de recherche de mots-clés. Ainsi, vous déterminerez aisément les termes populaires ainsi que les questions les plus fréquemment posées en relation avec votre thématique.
Cette étape bien qu’anodine au premier regard représente le fondement de votre stratégie SEO. Il faudra donc mener cette recherche avec minutie afin de ne pas laisser passer un aspect clé du sujet que vous désirez traiter. N’oubliez pas de faire confiance à votre intuition. Car, si vous vous posez une question, il est fort probable que plusieurs internautes se poseront la même.
La rédaction d’un contenu extensif et fragmenté
Une fois tous les aspects du sujet à traiter identifiés, il est temps de passer à la rédaction de votre contenu. Dans le Ranch-style SEO, il est important que votre contenu soit à la fois détaillé, informatif et aborde tous les aspects du sujet.
C’est à cette étape qu’une des différences majeures entre le Ranch-style SEO et ses prédécesseurs entre en jeu. Au lieu de faire un seul article abordant tous les aspects du sujet comme vous l’auriez fait dans le Skyscraper SEO, vous allez en rédiger plusieurs.
Ainsi, à la fin de votre processus créatif, vous vous retrouverez avec plusieurs articles. Chacun d’entre eux abordera de façon détaillé un aspect de votre sujet. Toutefois, passer en Ranch-style ne vous dispense pas du B.A-BA du référencement. Vous devrez donc user des outils habituels (listes à puces, tableaux…) pour rendre votre contenu visuellement attractif.
Ranch-style SEO : quels avantages et quels inconvénients ?
Comparé aux anciennes stratégies SEO, le Ranch-style présente de nombreux points positifs qui justifient son adoption de plus en plus intense. Il n’est cependant pas parfait et présente lui aussi quelques faiblesses. Si vous êtes intéressé par cette stratégie, la connaissance de ces avantages et inconvénients est nécessaire. Elle vous permettra en effet de faire un choix éclairé pour votre référencement et d’adapter votre stratégie en conséquence.
Les points forts
Argument 1
Le meilleur argument en faveur du Ranch-style SEO, c’est la réponse qu’il constitue face à la prolifération des contenus générés par les IA. En effet, adopter le Ranch-style, c’est créer un contenu structuré à un degré encore inatteignable par un programme informatique, si futé soit-il.
Le Ranch-style favorise la création d’un contenu purement humain, original, personnalisé et bien plus engageant. La différence entre un tel contenu et un contenu généré par IA est perceptible. Elle n’échappe pas aux internautes qui le préfèrent de loin. Adopter le Ranch-style, c’est donc une façon simple de vous protéger contre les IA tout en conservant votre public.
Argument 2
Ensuite, du point de vue de l’utilisateur, un contenu Ranch-style est tout simplement plus agréable que ce soit visuellement ou intellectuellement. Le site est plus épuré et mieux organisé ce qui rend la navigation plus fluide. Les articles quant à eux sont à la fois moins longs (ce qui est un plus) mais plus informatifs et détaillés sur l’aspect de la thématique qu’ils abordent.
Avec cette stratégie, l’internaute n’a plus à fouiller dans une mare d’informations pour trouver une version insatisfaisante de l’information recherchée. Il peut directement se diriger vers l’aspect qui l’intéresse et y trouver tout ce dont il a besoin.
Argument 3
Le troisième avantage du Ranch-style SEO se trouve cette fois ci du côté du promoteur du site. En améliorant l’expérience utilisateur, le Ranch-style va de facto aider à mettre de nombreux indicateurs utilisés pour le référencement des sites au vert.
Il s’agit entre autre du temps passé sur le site, du taux de rebond, mais également de l’engagement. Un internaute satisfait est un internaute qui laisse des likes et des commentaires. Ce faisant, il interagit avec votre site ce qui est considéré comme un signe positif par l’algorithme.
Enfin, de par sa structuration plus poussée (contenu mieux segmentés, sous-titres descriptifs …), le Ranch-style rend un site web plus lisible pour les moteurs de recherche. Votre site sera mieux compris, mieux indexé et donc plus visible en cas de requête correspondant à votre contenu.
Les inconvénients du Ranch-style SEO
Malheureusement, en dépit de ces avantages, le Ranch-style présente des inconvénients. Le premier étant le temps nécessaire à sa mise en œuvre. En effet, chaque étape du Ranch-style est plus chronophage que son équivalent dans les autres stratégies SEO.
La recherche documentaire doit être plus poussée ; le contenu quant à lui doit être plus détaillé et plus informatif ce qui nécessite un effort de rédaction supplémentaire. Malgré les nombreux avantages, l’adoption de cette stratégie peut représenter un réel défi pour des travailleurs freelances ou des structures avec un effectif limité.
De même, le Ranch-style SEO fait appel à de toutes nouvelles compétences qu’il faudra développer. Par exemple, la segmentation du contenu demande une compréhension parfaite des besoins des utilisateurs. L’optimisation poussée, quant à elle, peut requérir des compétences en développement web et en design au-dessus de la moyenne.
Il en va de même pour la maintenance du contenu. Ce dernier doit en effet être mis à jour et/ou révisé régulièrement pour rester pertinent. Il s’agit là encore d’une masse de travail supplémentaire non négligeable que les bons résultats obtenus finissent par compenser.
Enfin, le Ranch-style SEO est de moins en moins une stratégie de niche. Son adoption massive rend plus complexe l’obtention de résultats aussi exceptionnels que ceux des early-adopters. Toutefois, cette popularisation est un couteau à double tranchant. En effet, s’il devient difficile d’être vu même pour ceux qui adoptent le Ranch-style, cela devient quasiment impossible pour ceux qui refusent de sauter le pas.
Que faut-il retenir ?
En résumé, le Ranch-style SEO représente une avancée significative dans le domaine de l’optimisation de site web. Cette stratégie moderne compte révolutionner l’optimisation de contenu sur le web. Pour y arriver, elle propose une approche diamétralement opposée aux anciens styles notamment le Skyscraper.
Pour cela, le Ranch-style mise avant tout sur une meilleure expérience utilisateur et un contenu réparti en plusieurs articles bien détaillés plutôt qu’un seul article. Grâce à cette structure particulière, le Ranch style s’associe à de nombreux avantages qui concourent tous à l’amélioration du référencement d’une page.
Outre cette amélioration, le Ranch-style SEO est une réponse parfaite aux contenus générés par les intelligences artificielles. Le contenu respectant cette stratégie étant plus qualitatif, il se démarque de ce que les IA sont capables de produire. Il reçoit donc les préférences des internautes.
La seule ombre à ce tableau idyllique, c’est la masse supplémentaire de travail qu’implique l’utilisation du Ranch-style SEO. Il ne tient plus qu’à vous de déterminer si le jeu en vaut la chandelle.
