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Comment choisir ses canaux digitaux pour sa campagne de marketing digital en 2024 ?     

canaux digitaux

Pour avoir une forte présence en ligne et accroître ses revenus grâce au marketing digital, les canaux digitaux deviennent incontournables. Avec les avancées technologiques, ces canaux sont bien diversifiés et faire le choix pour votre entreprise est assez délicat. Comment donc choisir les canaux digitaux adaptés à vos campagnes de marketing digital ? Découvrez ici de bonnes astuces pour le faire.              

Au programme de cet article
  1. Canal digital : Définition et quelques exemples de canaux digitaux
  2. Les bonnes astuces pour choisir vos canaux digitaux en 2024
    1. Étudier le comportement de votre cible
    2. Ayez des objectifs clairs pour votre campagne
    3. Faites une analyse interne pour apprécier les ressources disponibles
    4. Prenez en compte vos concurrents et faites vos tests

Canal digital : Définition et quelques exemples de canaux digitaux

Un canal digital est une voie de communication non tangible qui vous permet d’atteindre une cible assez large. Il vous aide à partager des éléments visuels comme les images, les vidéos et autres afin d’améliorer la communication de votre entreprise. Ces éléments visuels impactent sur une stratégie de marketing digital lorsqu’ils sont bien choisis et partagés sur les meilleurs canaux digitaux. Lorsqu’on parle de canal digital, il s’agit entre autres :

  • des réseaux sociaux ;
  • des objets connectés ;
  • des blogs ;
  • de votre site web ;
  • de votre boutique en ligne ;
  • de l’e-mailing ;
  • des podcasts ;
  • des applications mobiles ;
  • des sites d’avis etc.

Quelle que soit sa nature, un canal digital permet alors à votre entreprise de passer aisément son message à sa cible. Lorsqu’elle décide d’élargir son marché, les canaux digitaux constituent un point d’appui incontournable. C’est pour cela qu’il est nécessaire de savoir comment et quand choisir l’une de ces voies de communication.  


Lire aussi : Stratégie de communication digitale : comment l’élaborer ?


Les bonnes astuces pour choisir vos canaux digitaux en 2024

Pour mener une campagne de marketing digital impactante, il est nécessaire d’utiliser les canaux digitaux appropriés à votre entreprise. Mais comment s’y prendre concrètement ? 

Étudier le comportement de votre cible

Pour choisir le canal numérique idéal de communication, vous devez savoir comment réagit votre cible. En effet, tous les consommateurs ne réagissent pas de la même manière. Dans ce cas, un insight analyst peut vous aider à comprendre votre cible. Pour ce faire, vous devez :

  • détecter avec précision la tranche d’âge de votre public cible ;
  • identifier leurs centres d’intérêts ;
  • connaître l’endroit où ils passent la majorité de leur temps en ligne ;
  • cerner le type d’appareils qu’ils utilisent pour se connecter.

Vous devez également savoir les plages horaires où ils sont disponibles sur les canaux digitaux. Ces différents éléments d’analyse vous permettront d’identifier les canaux digitaux susceptibles d’atteindre votre marché cible. 

Ayez des objectifs clairs pour votre campagne

Une fois que vous connaissez les potentiels canaux digitaux pour atteindre votre cible, définissez vos objectifs. Pour ce faire, vous devez savoir exactement les résultats que vous souhaitez atteindre avec votre marketing digital. Est-ce vous êtes essentiellement tourné vers la vente de vos produits ou services ? Désirez-vous renforcer la notoriété de votre marque ? Ou carrément vous voulez générer des leads.

Dans l’un ou l’autre des cas, il y a des canaux digitaux spécifiques qui vous seront utiles à court et à long terme. Vous devez alors avoir une idée claire sur vos objectifs et surtout définir la période sur laquelle vous souhaitez les atteindre. Cela vous permettra ainsi d’identifier le lot de canaux numériques susceptibles de vous aider en communication digitale.  

Faites une analyse interne pour apprécier les ressources disponibles

Même si vous identifiez des canaux digitaux qui sont convenables pour votre marketing digital, vos ressources peuvent ne pas concorder à son choix. C’est pour cette raison qu’il faut faire une analyse interne des ressources disponibles. Au cours de celle-ci, vous appréciez :

  • les moyens financiers disponibles ;
  • la logistique à votre disposition ;
  • le personnel que vous avez pour atteindre votre objectif de communication ;
  • le temps dont vous disposez pour atteindre vos objectifs.

Si vous disposez par exemple des ressources financières conséquentes, vous pouvez miser sur la publicité payante sur Google Ads ou Facebook. En revanche, si vous avez peu de moyens financiers mais un bon rédacteur en interne, le blog sera un canal digital approprié. Vous avez donc compris, vos ressources influencent le choix de vos canaux digitaux. Si vous n’y tenez pas compte, vous risquez de bousculer vos finances sans avoir des résultats concluants. 


Lire aussi : Quelques conseils pour rédiger des annonces Google Ads efficaces


Prenez en compte vos concurrents et faites vos tests

Pour dénicher les meilleurs canaux digitaux en 2024, vous devez aussi voir comment vos concurrents réagissent. Quels sont les canaux numériques que ceux-ci utilisent pour faire bouger les lignes ? Comment est-ce qu’ils en font usage ? Cela vous permettra de savoir ce qui peut être utile pour votre entreprise. Appréciez également les contraintes de votre secteur d’activité et évaluez les canaux qui sont plus adaptés à ce dernier.

Une fois que vous identifiez les canaux digitaux susceptibles de vous aider, commencez par les tester. En effet, cela vous permet de cerner les difficultés liées à leur utilisation et le niveau d’engagement de votre public cible. Ainsi, vous identifiez clairement les meilleurs canaux digitaux qui vous aideront à atteindre vos objectifs de marketing digital.


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