Contenu éphémère : quel intérêt pour votre entreprise ?  

Le concept de contenu éphémère est né avec le média social Snapchat. Au départ, cette nouvelle fonctionnalité était peu cotée. Mais depuis quelques années, les contenus éphémères ont révolutionné la communication sur les médias sociaux. Les mastodontes Instagram, Facebook, Twitter et LinkedIn ont fini par les adopter pour satisfaire davantage les utilisateurs. Mais quels sont les avantages de ce type de contenu pour votre entreprise ? Découvrez-les dans ce billet de blog.          

Un contenu éphémère : De quoi s’agit-il en vrai ?

La dénomination “contenu éphémère” évoque un concept que vous maîtrisez bien sous d’autres terminologies courantes. Vous avez déjà sûrement entendu parler des stories, des fleets, des lives et des statuts. Il s’agit de contenus éphémères utilisés sur les différents réseaux sociaux. Un contenu éphémère a trait aux contenus visuels, aux photos ou même aux écrits qui disparaissent au bout de 24 h. Il s’agit même de l’une des tendances en matière de création de contenus sur les réseaux sociaux.

Les contenus éphémères peuvent être des successions de photos, d’images ou de vidéos qui racontent un événement. Ils défilent souvent comme un diaporama sur les différents médias sociaux qui s’en servent. Leur particularité est qu’ils sont détruits de manière automatique au bout d’une journée. Il est possible d’effacer ce type de contenu soi-même avant la fin de sa durée de vie normale. Autrefois, les stories paraissaient inutiles pour nombres d’utilisateurs, aujourd’hui, on les consomme beaucoup.

Un contenu éphémère : Pourquoi votre entreprise doit s’en servir ?

Un contenu de nature éphémère a véritablement quelle importance pour votre entreprise ? Cela peut paraître absurde à y voir de près. Pour cause, il ne servirait à rien d’investir dans un contenu qui peut disparaître en 24 h seulement. En tant que marque, l’idée est de dépenser pour créer des contenus evergreen. Cela paraît logique lorsqu’on souhaite avoir une bonne visibilité sur du long terme. Mais le contenu éphémère a de nombreux avantages que vous ne pouvez voir à priori.

Il accroît fortement votre visibilité

Votre entreprise devrait se servir des contenus éphémères puisqu’ils augmentent fortement votre visibilité. Quand vous mettez une Story, elle apparaît dans le fil d’actualité de plusieurs utilisateurs à la fois. Ce qui vous permet au message que vous souhaitez passer d’avoir une meilleure portée. En vérité, cette manière de communiquer autour de votre marque est très populaire auprès des utilisateurs. Car, une Story est séparée de votre profil. Elle n’encombre donc pas vos abonnés.

Seuls ceux qui sont intéressés par le message que vous avez partagé peuvent aller voir. Mieux, contrairement aux posts classiques qui sont uniquement accessibles à vos abonnés, les contenus éphémères sont diffusés pour tous. Ce qui permet à votre entreprise d’attirer de nouveaux visiteurs. Votre visibilité sur les médias sociaux augmente de manière considérable. Toutefois, Instagram est le réseau social où vous aurez de meilleures interactions avec vos contenus éphémères.

Un contenu éphémère est engageant et assez authentique

Un contenu éphémère est un type de contenu qui accroît votre crédibilité auprès de votre public à cause de son caractère authentique. En effet, il vous permet de dévoiler les coulisses de votre activité avec des contenus visuels. Vous pouvez ainsi partager des stories qui relatent ce que vos employés et vous vivez derrière le rideau. Il est possible de révéler des séquences du procédé de fabrication de vos produits.

Ce qui rassure davantage les anciens acheteurs et attire de nouveaux clients. Les contenus éphémères engagent alors de nombreux utilisateurs. Bon nombre sont ainsi curieux d’apprécier vos services ou vos produits et par conséquent, ils lancent leur commande. Aujourd’hui, plus de 400 millions d’utilisateurs Instagram utilisent les stories pour communiquer. Ils en visitent également autant que possible.

Il renforce les liens avec la clientèle

Un autre atout du contenu éphémère est qu’il constitue une manière assez originale de communiquer sur votre entreprise. En offrant la possibilité d’utiliser des filtres, des émoticônes, des effets ou des GIFS, les stories sont plus créatives. Elles sont amusantes et permettent de recueillir aisément des contenus UGC sur les médias sociaux. Avec un contenu éphémère, vous parvenez à renforcer les liens avec vos clients.

Vous pouvez partager avec eux des offres spéciales à durée limitée. Le contenu éphémère est celui qui convient pour faire des jeux concours express ou balancer des codes promo. Vous pouvez même vous en servir pour faire des sondages ou pour lancer vos nouveaux produits. En somme, un contenu éphémère permet à votre entreprise d’accroître sa visibilité et d’être plus proche de sa clientèle. Il est engageant, authentique et reste un moyen de communication assez original.