Pourquoi intégrer la localisation dans son projet digital ?
Aujourd’hui, beaucoup d’entreprises sont contraintes d’utiliser des stratégies digitales si elles veulent voir leurs chiffres d’affaires augmenter. Les projets digitaux permettent en effet aux marques d’être plus performantes et d’améliorer leur réputation. Mais le marketing digital évolue tellement vite qu’il est quasi impossible d’en maîtriser toutes les facettes. Néanmoins, il y a certains standards qu’il faut respecter si l’on veut réussir son projet numérique. L’intégration de la localisation dans un projet digital par exemple devient de plus en plus essentielle. Dans ce billet, nous vous faisons découvrir pourquoi.
Qu’est-ce que la localisation dans un projet digital
La localisation ou la géolocalisation en marketing digital est bien plus qu’une mode. Aujourd’hui, c’est un élément clé grâce auquel un projet digital est plus efficace et plus innovante. La présence des entreprises sur les réseaux sociaux est, depuis de nombreuses années déjà, une évidence. Les plateformes sociales permettent aux entreprises de soigner leur image de marque. Mais elles peuvent aussi être des canaux publicitaires très efficaces. Par ailleurs, il n’y a pas que sur les réseaux sociaux que les entreprises font de la publicité. Les marques se servent aussi d’autres canaux digitaux tels que Google Maps et Google Ads pour promouvoir leurs produits et leurs services.
Que ce soit sur les réseaux sociaux ou sur Google Ads, les entreprises se servent de plus en plus de la localisation pour cibler efficacement leurs prospects. La localisation est donc utilisée dans le souci d’améliorer les performances et l’efficacité d’un projet digital. Mais plus concrètement, nous vous présentons ci-dessous 3 raisons pour lesquelles vous devriez désormais intégrer la localisation dans votre projet digital.
Pourquoi recourir à la localisation pour réussir un projet digital ?
De nombreux professionnels de différents domaines d’activité considèrent que les campagne de publicité basées sur la géolocalisation conduisent à une croissance de la clientèle. Par ailleurs, en intégrant l’emplacement géographique dans un projet digital, l’engagement des clients et les retours sur investissement s’améliorent de façon significative.
Ciblage de la bonne clientèle
Si vous utilisez les réseaux sociaux et Google Ads pour attirer des clients, vous avez certainement déjà remarqué que c’est une tâche chronophage et relativement complexe. Avant d’attirer les clients, il faut d’abord les cibler. Si vous ciblez les mauvais prospects, vous n’atteindrez pas vos objectifs en termes de rentabilité. Il existe heureusement plusieurs méthodes pour optimiser le ciblage de la clientèle. L’intégration de la localisation fait partie de ces méthodes. Les données de la géolocalisation permettent en effet de cibler une audience de façon précise. Cela permet aux entreprises d’adapter leurs messages à cette dernière. Par exemple, les clients ou les abonnés résidant dans une zone tropicale n’ont pas nécessairement besoin des mêmes produits que ceux qui vivent en milieu polaire. Les messages publicitaires seront alors différents selon les cibles.
Une enquête préalable peut vous permettre de déterminer les zones géographiques où vos services ou vos produits auront du succès. Grâce à cette information, vous allez pouvoir intégrer la géolocalisation dans votre projet digital et espérer des résultats satisfaisants.
Adaptation du message et de l’offre
La combinaison des données de géolocalisation avec d’autres informations relatives à la clientèle vous aidera à dresser un portrait-type des profils de vos prospects. Ainsi, vous allez pouvoir créer des messages et des offres très personnalisés. Dans un projet digital intégrant la localisation, l’utilisation d’un outil d’analyse comme Google Analytics ou encore Google Search Console peut s’avérer très utile. Par ailleurs, le fait de personnaliser vos messages de marketing ou vos offres en fonction de certains critères (localisation incluse) vous permettra de vous démarquer de la concurrence.
La géo-conquête ou geo-conquesting
La géo-conquête est une technique qui se révèle très avantageuse lorsqu’on intègre la localisation dans un projet digital. Encore appelée geo-conquesting, la géo-conquête est très usitée par les grandes chaînes commerciales et dans l’industrie de la restauration. Mais cette technique est aussi fréquemment utilisée par les propriétaires de commerces en ligne. Le terme géo-conquête désigne l’utilisation des informations géographiques par une entreprise dans l’intention de générer des publicités ciblées et d’identifier les concurrents d’une marque. En résumé, en intégrant la localisation dans vos projets digitaux, vous pourrez connaître vos concurrents dans une certaine zone géographique. De plus, vous générerez sans beaucoup d’efforts des campagnes publicitaires en fonction de la localisation.
En marketing digital, l’usage des systèmes de géolocalisation et donc de la géo-conquête est fréquente. C’est une pratique qui, il faut l’avouer, crée parfois la controverse, mais elle a su prouver son efficacité dans beaucoup d’entreprises.
Intégration de la localisation dans un projet digital : que faut-il retenir ?
L’usage des services de localisation sur les plateformes sociales et dans les projets digitaux constitue une opportunité pour accélérer la croissance des entreprises. Lorsqu’on sait comment utiliser les données de géolocalisation, elles deviennent un carburant pour les campagnes de marketing. Et vous, dans quel projet digital avez-vous déjà intégré la localisation ?
